进入2017年底，多家二线白酒企业上调了价格。相对于贵州茅台这类一线白酒的涨价、缺货，专家指出，二线白酒悄悄提升价位实则是补充了高端白酒留下的巨大市场，次高端、二线白酒将会在今年年底和2018年春季迎来爆发增长机会。
二线白酒纷纷提价
今年前三季度，18家上市白酒企业的累计营业收入和净利润总额分别达到1250.58亿元和394.50亿元，较2016年同期分别增长29%和42%。贵州茅台以199.84亿元的净利润占据上市白酒行业的半壁江山，而公司的营业收入也占到行业的三成以上。从净利润增速情况来看，除了贵州茅台以外，山西汾酒、酒鬼酒、沱牌舍得以及水井坊在前三季度的净利润同比增速也都超过六成。第三季度，贵州茅台、水井坊和山西汾酒均实现了一倍以上的净利润增速。
白酒行业将再次热销。据前瞻数据库显示，近几年中国白酒产量基本保持着稳定增长的态势。2016年中国白酒(折65度,商品量)产量为1358.4千万升，同比增长3.2%。截止2017年10月，白酒产量已经突破1000万千升，达到1048.6万千升，同比增长5.6%。
出于对行业的乐观判断，早在夏天这样的白酒淡季，有的白酒厂家就开始了悄悄调价。
7月10日，水井坊向全国省级总代发出了“关于产品价格调整的通知”。通知称，水井坊将上调产品价格，主力高档及中高档产品典藏、井台、臻酿八号的出厂价分别上涨15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他产品如晶莹装、鸿运装、小水井等都有一定涨幅，上调价格于8月上旬之前完成。
进入秋冬，二线白酒的调价可谓越来越密集。
10月9日，金徽酒发布调价通知，称因包装材料和酿酒原粮价格上升，公司决定对部分中档产品价格上调5%。
11月27日，剑南春传出剑南系列及绵竹系列全线上调价格，涨幅约在25%，厂家称要在两年时间内调整到位。
11月28日，酒鬼酒则宣布红坛酒鬼酒从12月15日起，零售价由498元提至568元。
11月29日，汾酒宣布青花30、青花20、老白汾酒等11个产品暂停销售，暂停销售在业内被视为涨价的前奏。
12月4日，水井坊发布了《水井坊部分产品建议零售价及建议整箱团购价调整通知》，称即日起调整旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价，典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元。
紧接着，洋河股份释放一揽子提价消息：12月1日起，M3、M6出厂价分别提高5元、10元，短期的2018年2月15日(除夕)，M3、M6出厂价将继续上调，长期则将在2018年中适度提价。
如此密集的提价、停货信息，显示了酒企的信心。他们认为，白酒行业将会在今年这个旺季再火一把，价格再创新高。
年底销售迎来旺季
2017年以来，茅台屡次高调发声要严格控价，要求旗下经销商坚守53度飞天茅台全国批发价1199元/瓶、零售价1299元/瓶的价格红线不动摇。进入12月，在市场需求量大且长期处于供不应求的状态，有一些商家打起了变相涨价主意。有家电商把飞天茅台外售价上涨至1668元，购买一瓶飞天茅台可赠送一瓶价值369元的小蓝鱼长相思干白葡萄酒。
进入12月，五粮液再次提价，五粮液零售价格调整至1099元，五粮液1618零售价调整至1199元。
12月4日，水井坊宣布，即日起上调旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价，调价后，水井坊典藏系列零售价已直逼五粮液。
