02、站上400元的水晶剑将带来怎样的影响?
“剑南春在运作上‘稳步前进’是一大特色，这在一定程度上也导致了水晶剑在此轮次高端市场升级之下，对价格的调整持谨慎态度。”有熟知剑南春的人士介绍到。
“水晶剑在2017财年(2016年8月1日至2017年7月31日)的销售额已经接近80亿。在中国酒业，一个单品那么牛逼的不多，与其在300元价格带上稳健的占位有关。不过，目前随着中产群体的扩大、消费升级的现实，300元的市场升级为400元，也是看得到的趋势。今年的不断动作之下，应该就是剑南春的顺势而为。”有业内人士分析道。
一旦剑南春从零售价到团购价全面站上400元大关，会给400元这个次高端价格带市场带来哪些冲击与影响呢?
业内人士指出，水晶剑在全国300元价位带上一枝独秀，后面就是品味舍得、水井坊臻酿八号、洋河梦之蓝系列以及区域地方酒企等挑战者。“客观说，水晶剑价格不上400元，挑战者们没谁敢上400元，因为品牌力上与水晶剑差距不小。水晶剑一旦站上400元以上，相信其他品牌价格也会做出相应调整。所以，水晶剑的此举无疑是引领300元次高端市场的消费升级。”
此外，另有业内人士认为，目前次高端以上价格带其实全国品牌来看只有3个稳固阵营。1300-1600左右的飞天茅台阵营;900-1000元左右的五粮液、国窖1573阵营以及水晶剑所引领的次高端阵营。
“即使水晶剑站上400元，500-900这么巨大的市场上没有哪个全国性核心品牌，这或许也是各大名酒企业的机会所在，也会是下一个争夺高地。“该人士认为。
而此前市场售价已经接近500元的珍藏级剑南春的停货政策，也被认为是希望抢占500元价格带的战略之举。
对次高端市场的步步布局，除了价格层面，今年以来，剑南春公司在品牌宣传方面也是频频出招，亮相各类大事件。2017全球创新者大会、2017NBA中国赛、2017年世界斯诺克国际锦标赛，2017APEC中国之夜等活动不止增加了剑南春的品牌曝光度，也提升了其品牌形象。这样的“先天根基”加之“品牌宣传”，不难想象剑南春公司已经以剑南春为核心，布局着新的次高端市场争夺战。
