几年的深度调整后，白酒行业进入了回暖期。自2017年以来，白酒行业一直“涨”声不断，入秋后“涨”声更加密集，即便是2017年的最后一个月，白酒企业依然要抓住机会，再“涨”一把。
你家涨完我家涨 白酒企业涨价忙
10月9日，金徽酒发布调价通知，决定对部分中档产品价格上调5%;
11月27日，剑南春传出剑南系列及绵竹系列全线上调价格，涨幅约在25%，厂家称要在两年时间内调整到位;
11月28日，酒鬼酒则宣布红坛酒鬼酒从12月15日起，零售价由498元提至568元;
进入12月，五粮液零售价格调整至1099元，五粮液1618零售价调整至1199元;
12月1日起洋河梦之蓝M3、M6出厂价分别上涨5元/瓶、10元/瓶，终端价每箱(4瓶装)将分别上调约120元、150元;
12月4日，水井坊发布部分产品建议零售价及建议整箱团购价的调整通知，典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元。
这样密集的大规模的提价，在近几年很少见，但从侧面反应了酒企的信心。业内人士认为，白酒行业的酒类价格有望在今年的旺季再创新高。关于白酒涨价的原因，笔者将从以下几个方面进行简单的分析。
年关将至 白酒销售旺季即将来临
一年中有几个白酒销售旺季，如中秋、国庆、元旦、春节等。中秋、国庆销售旺季过后，高端白酒价格稳定了一段时间，眼看着2017年剩下还不到一个月的时间，元旦、春节将至，白酒行业再掀涨价潮是在为春节旺季的销售做准备。有业内人士认为，近几年来白酒行业高速发展，高端白酒的销量增长迅速，而抓住行业红利、元旦春节等季节红利节点提升价格，符合行业发展的特征。
原材料上涨 生存压力大
从2016年9月份开始，一些原材料如玻璃、原纸、瓶盖等开始大面积的涨价，涨幅高的竟已达到50%。当时就有业内人士称，包装材料成本的提升，对于价格更为敏感的低档白酒来说，犹如“扼住”了其咽喉。同期出台的“史上最严限超令”，再次提升了其运输成本。又加上今年严格的环保督查，让玻璃、原纸、瓶盖等行业雪上加霜，材料价格一再走高。很多低端酒如小郎酒、牛栏山等价格上涨的主要原因大概归结于此。
销售任务提前完成 压力小底气足
白酒行业回暖，销售普遍超出年初制定的全年计划，酒厂提前关账较为普遍，泸州老窖较上年提前一个月关账，山西汾酒10月部分区域已经开始停发货，原因是超额完成任务明显，蓄势2018年。就拿洋河来说，今年洋河市场推广主要围绕梦系列产品，年初至今，梦之蓝销售量快速增长，加上提价，有分析预计今年梦之蓝收入增长50%以上，这让洋河有底气在11月上旬秋糖期间就提前透露，梦之蓝在2018年春节提价50元/瓶左右。
有业内人士称，这一次的涨价，与名酒企都提前完成了今年的任务有一定关系。也有业内人士指出，今年白酒销售业绩良好，多个品牌已完成了全年的销售任务，为这些品牌涨价提供了底气。
市场需求量大 产能低供不应求
如果说2016年的白酒行业还停留在“弱复苏”层面的话，那今年白酒行业可谓真正迎来了“强复苏”。据有关数据显示，从2007-2017这10年中，白酒行业产能虽然增长，但是增速在逐年放缓。自2011年产能增速达到最高点后，逐渐缩减，2016年的产能增速仅仅在3.2%左右。四年的深度调整期中，由于整个白酒行业产能的控制，产销之前存在一定的缺口，短时间内不能满足市场复苏后的需求，供需之间存在一定差距，出现供不应求的局面。面对相对供不应求的市场现状，为了保证渠道利润，提升白酒出厂价格也就顺理成章了。
还有一种涨价原因是“不得不涨”，在白酒行业调整的关键时期，茅台已站稳千元以上高端价位，如果酒企不跟着涨价，高端白酒的市场地位就有可能被挤占，导致地位下滑。在后有追兵的压力下，很多酒企就“不得不涨”了。
