中国进口葡萄酒市场规模正逐年扩大。在进口葡萄酒消费领域，中国人均的消费水平是世界消费水平的1/10左右，就目前中国的经济地位、经济规模和逐年提高的收入水平而言，进口葡萄酒市场增量空间广大。此外，中国每年有一亿多人次出入境，在中国消费者走向世界的过程中，他们对于红酒的认知也在不断加深。目前整个酒精类饮料市场在不断扩大，白酒、啤酒、红酒、洋酒等市场占比也在不断变化。实际上，“80后”已经成为社会的消费主体，随着“90后”的崛起，对于葡萄酒饮料的接受程度要远高于白酒。
目前酒企都在讲消费升级，实际上升级应该体现在两方面，一方面是让原来的红酒消费者品尝到更好的红酒，另一方面是让未接触红酒的人群得以品尝红酒，进行红酒消费。为社会大众服务，打造基础消费群体，这才是消费升级的本质。
