在工业经济时代，企业和消费者是没有真正的对话，企业利用报纸、杂志、收音机和电视等媒介向消费者进行营销，这种营销是广告式的，消费者只能被动的接受，无法和企业进行对话，让消费者缺少参与感，同时也拉大了消费者与品牌的距离。
新时代的到来，消费者一直在变化，近些年的变化愈发明显，过往广而告之的模式渐渐式微，现在的消费者越来越重视参与感，品牌增加消费者的参与感，已成为一种市场趋势。
小米模式引以为傲的不仅仅是性价比，还有堪称行业典范的互动营销，所以当市场上出现越来越多的同类对手时，甚至不乏价格比小米低的，但小米依然保持着超高销量。其中注重消费者参与感，积极与消费者产生互动，无疑是非常重要的一环。相较于其它的手机行业只是对消费者进行单方面的市场调研去了解顾客，小米从产品开发前期就通过自有社群邀请消费者参与进来，对产品的开发提议，后期也会邀请消费者提修改提议，让消费者参与到手机的制造过程，甚至小米的用户每天都可以在社群的相关板块对产品修改提意见。正是这种参与感，让消费者感到自己是产品构建中的一部分，而这个产品也是自己的一部分，通过这种参与让消费者产生品牌归属感，而这种归属感一旦形成就很难从消费者心中剥离出去。
越来越多的企业开始把消费者的参与感考虑到品牌的营销中来，希望顾客能参与到产品的开发，参与到产品的每个环节，邀请消费者对产品的外观、功能设计提意见，积极聆听消费者的各种要求，让消费者体验产品的生产过程，极大的增加了消费者的参与感，从而拉近消费者对品牌的距离。
长期以来，白酒行业缺少与消费者之间的互动，极少聆听消费者的需求，更不会让消费者提意见，以及参与到品牌建设中来，消费者就像一个站在品牌门外的外人，与酒企之间的距离比较远，对品牌没感情，极易被别的品牌或品类替代。酒葫芦“私家酒窖”模式的推出，正 是基于增加消费者的参与感，基于品牌以创新为驱动，以消费者为中心的品牌理念。“私家酒窖中独创的“勾饮”，将改变中国千年以来饮酒习惯的方式。”酒葫芦董事长张高贤先生告诉笔者。
