“来一瓶82年的拉菲”,一句网络流行语,说明了进口红葡萄酒在消费者心中的“高大上”形象。那么,商场里19.9元一瓶的“原瓶进口”红葡萄酒又是什么来路呢?你敢不敢买呢?连日来,记者对进口红葡萄酒市场进行了调查,为您揭开其面纱。
■市民疑惑
20元的进口红酒敢买吗?
“一瓶才卖20元,能是原瓶进口的红葡萄酒吗?”近日,市民王先生在某商超购买红酒时,对二三十元标价的进口红酒既心动又疑惑,在他心目中,进口葡萄酒是很“高大上”的,少则数百元,多则上万元,而几十元的价格实在是太“接地气”了。
随后,记者走访岛城多处商场超市,酒水货架上进口葡萄酒的价格果然“亲民”:一瓶600毫升的意大利进口葡萄酒售价29.9元,一瓶750毫升的智利进口葡萄酒售价39元,而一款澳大利亚进口红葡萄酒甚至低至19.9元。而燕儿岛路、江西路等几处酒水专卖店里,中高档的原装进口红酒价格在100元～600元之间。
检测人员对各种品牌的干红干白酒进行取样。
■价格泡沫
七成葡萄酒成本不足5元/瓶
“酒是进口酒,之所以价格上显得亲民,不过是把原来虚高的价格泡沫挤掉了一部分。”从事外贸行业的苏先生一语道破天机。
据青岛海关的统计数字,2016年,山东口岸进口葡萄酒1.4亿升,主要来自三大产地,智利是第一大输出国,进口量达到6673万升,欧盟和澳大利亚紧随其后,分别为3811万升、2520万升。这三大产地的葡萄酒进口量合计占到了进口总量的94.4%。
在一系列的统计数据中,有这样一项表述,山东口岸进口“装入2升以上容器的鲜葡萄酿造酒”1亿升,占进口总量的73.1%。这个“装入2升以上容器的鲜葡萄酿造酒”,在行业内俗称“大桶酒”,就是葡萄酒盛装在大桶里进口入境,在境内灌装、分装成瓶,再上市销售。
那么进口大桶酒又值多少钱呢?数字显示,2016年进口葡萄酒总量价值11.8亿元人民币,平均价格为每升8.6元。抛去价格相对较高的原瓶进口葡萄酒对均价的贡献,大桶酒的均价远不足8.6元一升,再灌装进600毫升的酒瓶里,合一瓶进口葡萄酒的成本还不到5元钱。如此低廉的成本价,即使卖20元一瓶,利润也相当可观。
对各种葡萄酒进行化验。
■“出身”低端
大桶灌装冒充“原瓶进口”
计算完价格,再细究一下“出身”。到进口红酒市场一逛就不难发现,“原装进口”是头号卖点,究竟是不是原装呢?在入境口岸,只有“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”才算真正的原瓶、原装进口,统计显示,2016年,真正以这种形式进口的葡萄酒仅有3372万升,占比不足25%。
2013年,由于政策原因,高端白酒失势,葡萄酒市场迎来了“春天”,而凭借时尚的元素、精美包装,进口葡萄酒更是大红大紫。然而,在庞大的销量背景下,却是一个不成熟的甚至畸形的市场体系。
