2016年的最后一天，剑南春爆出提价通知;2017年的第一天，又有人对提价产生质疑，由此，剑南春涨价一事也变得扑朔迷离。不管真相如何，具备太多不确定性的剑南春才是2017年中高端白酒市场最大变量。
12月20日，随着茅台经销商大会的召开，茅台、五粮液、泸州老窖国窖1573对2017年的预判浮出水面，业界对于高端白酒格局的猜想也已定型。
对于核心产品53度飞天茅台、52度水晶瓶普五和国窖1573，目前茅五国三家采取了截然不同的态度，将增量、减量、提价、稳价“玩”得不亦乐乎。
茅台：增量稳价
12月20日，茅台集团总经理李保芳在其年度经销商大会上表示，2017年茅台酒的销量准备了2.6万吨，比今年多出了3000吨，同比增长15%。同一场合下，茅台集团董事长袁仁国提到，53度飞天茅台酒的价格最好在1200元以内。这对于行业热炒飞天茅台在春节站上1500元高位给于了重重一击。换言之，茅台当下的逻辑是以增量维持飞天茅台售价的稳定，抑制价格快速上涨。
五粮液：减量提价
12月18日，五粮液集团总经理、股份公司董事长刘中国在其年度经销商会议上宣布 ，2017年水晶瓶五粮液的市场投放量比2016年将减少20%左右。在此之前，五粮液的实际出厂价已上涨了近110元。换言之，五粮液当下的逻辑是力图以通“减量提价”抑制经销商低价出货的行为，维护自身的价格体系和品牌地位。
国窖1573：控货挺价
“峰淼组合”当政后， 招募小团购商、为瓶 储chu年份酒制定指导价、停货、乃至于在12月21日再次宣布提高国窖1573经典装计划外价格结算价为740元/瓶……围绕国窖1573展开的举措始终不断，但其核心均围绕“控货挺价”主题。 由于泸州老窖负责人已经宣布要依据市场行情来制定策略， 换言之，明年国窖1573是否提价，关键取决于需求增长和竞品价格变动情况。
剑南春：前景看好，走势不明
茅台通过增量控制价格快速上涨，五粮液通过减量确保价格增长到位，国窖1573通过控制货量使价格坚挺，虽然采取的模式不通，但都是为了保持一线名酒地位。
根据近三年来高端名酒价格走势分析，茅台和五粮液价差约在300元左右、五粮液与国窖1573价差约在100元左右，动销相对稳定。若此平衡一旦被打破，必然对高端白酒整体行情产生蝴蝶效应。目前“茅五国”之间的策略虽各不相同，但从目前看，要改变当前现状并非易事。
俗话说僵局更容易从外面打破，最容易打破“茅五国”现有格局的当属剑南春。
首先，中国名酒代名词“茅五剑”早已深入人心多年，其品牌背书非其他白酒能比。
其次， 蛰伏七年之后剑南春再次利剑出鞘，近年来都保持10%的增幅，后发之势不容小觑，尤其是2016年的飞速发展势头让业界惊叹巨人已醒。
再次，虽然剑南春现阶段受自身复杂的股权结构、微妙的政商关系影响，但是如果2017年剑南春改制成功，领导管理层调整落实到位，照它目前的发展态势，尤其是一步步将市场售价提高到500元价格段，以此有力价格占位，极有可能给高端白酒带来变量。
换言之，正是因为剑南春的不确定性才使得它成为中高端酒中最大变量。
