为申请“国酒茅台”商标，贵州茅台屡败屡战，虽最终被拒，但通过长期宣传，其“国酒”特色已广为人知，这可能也是公司事先预定的一种策略
历经多年的拉锯战后，“国酒茅台”商标之争终于有了结果。
近日，国家商标局下发关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定(第8377533号)。据了解，自2001年贵州茅台酒股份有限公司(下称“贵州茅台”，600519.SH)便开始不断申请“国酒茅台”的商标，尽管期间多次被否，贵州茅台仍旧屡败屡战地接着申请，由此看出公司对“国酒茅台”这一商标的执着。
为何贵州茅台如此执着于“国酒茅台”这一商标?倘若没有了“国酒”的标榜，对未来贵州茅台的发展将会产生怎样的影响?记者就以上问题采访贵州茅台战略部，相关人员以开会为由婉拒接受采访。
“国酒”的秘密
国家商标局近日下发关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定，“国酒”商标之追求历经15年，还是无果而终。
国家商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。因此，国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。
这次国家商标局否决的是，2012年7月贵州茅台关于“国酒茅台”的申请。彼时，商标局审议后通过初审，这也是贵州茅台10年来第一次通过初审。随即，各大名酒企业纷纷上演了一部“国酒”商标大戏。
在贵州茅台的申请通过初审后，一边是山西汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业联名上书，反对“国酒茅台”商标注册;另一边，汾酒和五粮液也提出“国酒汾酒”、“国酒五粮液”的商标申请。
据了解，贵州茅台自上市以来，便开始申请“国酒茅台”这一商标。在过去15年里，贵州茅台不间断地申请，其次数高达9次。为何贵州茅台如此执着地申请“国酒”商标?就此，贵州茅台战略部相关人士以开会为由，拒绝记者的采访。
谈及这一问题，白酒行业分析师蔡学飞对记者表示：“‘国酒’商标是任何酒企都可以申请的，贵州茅台之所以如此执着于此，因为只要贵州茅台一直申请，在申请期间，就能够用‘国酒茅台’这一字样进行宣传。而且‘国酒’二字有着巨大的隐性资源，也有着难以估量的利益蛋糕，一旦贵州茅台申请成功，这就意味着得到了政府许可。”
蔡学飞还表示：“其实，对于贵州茅台而言，国家商标局不予置理是好事，这意味着其他白酒企业也不能再申请‘国酒’商标。在过去10多年里，贵州茅台一直都以‘国酒茅台’进行品牌宣传，尽管没有获得政府许可，但通过长期宣传，使其‘国酒’特色也让人熟悉起来。”
正一堂战略咨询机构董事长杨光在接受记者采访时说：“贵州茅台申请‘国酒’被否，但其在消费者心目中早已注册成功，现在有些人认为贵州茅台就是‘实至名归的国酒’。之所以不断地去申请，也只属于‘保护性注册’，主要是为了不让其他酒企申请成功。”
那么，没有了“国酒”的标榜，这对贵州茅台来说究竟是机会还是挑战呢?蔡学飞和杨光均认为，从另外的角度来理解，这对贵州茅台来说算是好事，意味着以后任何白酒企业都不能再申请“国酒”商标。
股价创上市新高
虽然贵州茅台申请“国酒”被否，但其在A股市场却异常火爆。1月4日，贵州茅台报收351.91元/股，上涨5.19%，稳居A股第一高价股。最关键的是，其股价为上市以来最高收盘价。
贵州茅台的股价大涨，或许与其披露的2016年最新经营数据有关。根据贵州茅台最新公告显示，公司2016年营业总收入399亿元，同比增长19%;归属于上市公司股东的净利润为167亿元，同比增长7%。
另外，贵州茅台还在公告中对其2017年度生产销售计划进行了说明。2017年，公司茅台酒基酒产量计划为4万吨以上，茅台酒和系列产品计划销量在5万吨左右，其中茅台酒2.6万吨左右。而2015年度贵州茅台酒类生产量仅为3万吨左右，销售量为2.7万吨。
受业绩大幅上涨的利好消息和2017年度产销的乐观展望影响，近日茅台股价持续上涨。根据Wind数据统计显示，在2016年1月4日，贵州茅台报收210.02元/股。之后其股价震荡上行，截至2017年1月4日，期间的涨幅为61.29%。
与贵州茅台股价上涨相伴随，其产品的价格也是持续走高。目前在京东商城上，京东自营的53度500ml飞天茅台的单瓶价格为1259元，而在元旦其报价为1099元，涨幅约为15%。
东方证券研究员肖婵表示，贵州茅台2016年收入增速超过市场预期，主要来自于普茅系列酒以及利息收入的增长。2017年贵州茅台酒的销售计划较高，整体战略方针强调稳中求进，集团利润规划300亿元，同比预计增长23%，其利润率仍存提升空间。
肖婵还认为，贵州茅台在2017年供不应求状态仍将持续，茅台批价尚存上行空间。春节临近渠道货源紧张，批价持续上行，目前茅台批价已至1100元左右，经销商利润回归，囤货需求渐起。另外，从茅台酱香系列酒经销商大会上获知，贵州茅台系列酒截至12月20日销量已达1.37万吨，同比增速86%，系列酒经销商大会首次与茅台经销商大会独立召开，标志着系列酒战略地位升级。随着系列酒战略投入加强，未来有望做到茅台酒1-2倍销量，或将成为贵州茅台继普茅后另一增长重点。
