由此来看，从事实层面，茅台早已跨入奢侈品阵营，并且在高净值人群中拥有广泛的消费基础。在这种情况下，或许是时候该考虑给茅台松绑了。
从企业经营的角度来说，能把产品做成奢侈品，无疑是品质与品牌的巨大成功。能与世界知名品牌站在同一平台竞技，也是中国品牌的巨大成功。随着中国发展到当前阶段，奢侈品消费日益成熟，即便不消费茅台，也会消费其他产品。与其让消费外流，为什么中国就不能出现属于自己的奢侈品牌?
2、是跨过“一步之遥”，还是再次止步?
原广东省酒类行业协会会长、酒业专家朱思旭早在2012年就曾预言，中国肯定会出奢侈品。当时茅台刚刚跨入奢侈品门槛，又因行业调整退了出来。2016年朱思旭在接受记者采访时再次表达了这一观点。
“这点我很坚信，中国肯定会出奢侈品，因为从富一定要走向贵。”在朱思旭看来，奢侈的反义词并不是贫穷，而是粗俗。他认为，任何一种商品都有它的顶尖商品，茅台迟早也会进入奢侈品阵营，关键是要把奢侈品作为一种战略。
关于奢侈品战略，2011年坊间曾传言茅台有意申请奢侈品资格，后来茅台集团名誉董事长季克良明确否认这一传言，并表示“不希望茅台成为奢侈品”。之后白酒行业进入深度调整，茅台酒价格也一路走低，奢侈品之说逐渐沉寂。当前随着中国整体经济复苏和消费升级，高端消费呈现回暖，茅台酒也重新回到2000元时代，这一次距离奢侈品还有多远?
就在茅台一次次撇清与奢侈品关联的同时，五粮液、洋河在奢侈品战略上已经有所行动。
2017年6月，五粮液携手施华洛世奇打造的首款国际时尚白酒“缘定晶生”系列正式亮相。这款主打高端婚庆市场的新产品尽管未挑明奢侈品定位，但从其“意大利工匠手工镶嵌施华洛世奇水晶”等设计细节来看，奢华元素已然具备。
洋河在奢侈品战略上则显得更为主动。1月22日，在一场有近200位投资大佬参与的2018中国青年天使峰会上，由国际酿酒大师艺术馆和洋河共同创作的洋河“大手笔”全球限量艺术定制酒正式亮相，并于现场拍出8.8万元的价格。
这款产品的最大亮点是将服饰制作领域的“高级定制”概念运用于中国白酒，其奢侈品定位不言而喻。
在国际酿酒大师艺术馆馆长宁小刚看来，个性化定制是这个时代的必需品，当前消费升级已经走远，白酒高级定制却还在原地踏步。洋河“大手笔”艺术定制酒的出现，将打破白酒定制藩篱，实现中国白酒品牌真正的自我超越。
与五粮液和洋河相比，头顶着“国酒”光环的茅台，显然也承受着巨大的包袱，这也使得茅台在奢侈品战略上一直小心翼翼。尽管在过去五年来，茅台已逐渐摆脱“官酒”消费，然而舆论和政策层面的风险始终是茅台头顶的一把达摩克利斯之剑。当前距离奢侈品只有一步之遥的茅台，能否突破阻力叩开奢侈品大门，还是再一次止步门前?
