“我们要高度警惕价格问题带来的风险：
● 一是高买高卖，囤货惜售，势必导致茅台酒的价格严重偏离价格规律，造成短期内市场价格的极度的不稳定;
● 二是要警惕少数人，投机套利，主要是既有的投资者通过做空和抛售，造成公司短期内股市大幅下跌，引发连锁金融风险;
● 第三要警惕由此带来的舆论风险。”在2月2日举行的一场被称为“关键时刻的关键会议”的茅台酒市场工作会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳表示。
稳价的同时也需要舆论“松绑”
整个2017年，茅台市场工作的重心始终是围绕着一个“稳”字在推进。严守价格红线、力推茅台云商、增加市场供应、严惩违规现象，都是为了稳住价格，稳定市场。进入2018年后，茅台的稳价力度似乎还在进一步增强。
根据招商食品针对春节期间高端白酒调研的报告显示，茅台经销商普遍都执行了飞天茅台1399元/瓶的优惠价格，销售时实行实名登记购买、拆箱出售，哪怕是三个人一起买，也要拆箱。在限价销售的政策下，经销商对二批商放货更加谨慎，茅台酒一批市场交易量明显萎缩，更多发货通过经销商专卖店、云商渠道直接销售给消费者，茅台一批价有所失效。
“很多专卖店都不敢批给二批商，怕被公司追责高价卖酒。年前公司查的非常严，各地检查发现问题是直接取消或减量。可以预见，今年渠道检查会是常态。”针对茅台酒春节销售表现，招商食品的总结评价是“稳价利好真实需求，茅台终端限价、限量出售，执行层面指令清晰，秩序井然”。
在2月2日的茅台酒市场工作会上，茅台集团董事长袁仁国也提出，希望经销商认真遵守合同约定，抵制囤积货物、捂售、惜售、搭售等行为，要正常销售，保持正常的进销存状态，并表示“我们将深入市场调研，科学研判和分析市场，科学、合理把握好产品投放节奏、力度，及时发货，不脱销断档”。
由此可见，茅台的稳价行动将会是一场持久战，最终的目标是将茅台酒价格稳定在合理区间，并对接真实消费需求。当前茅台通过产品结构调整寻求战略转型，用意之一也是希望推动飞天茅台回归真实消费，回归合理价格区间。
不可否认，这场稳价行动很难一蹴而就。就像2017年，尽管茅台启动了多项稳价措施，飞天茅台非官方市场价格仍不断走高。这其中既有真实的消费推动，也有游资的炒作使然。对茅台而言，在乱象横生的市场状况中推动茅台酒价回归正常，需要智慧，需要魄力，需要时间，也需要大众的理解。
是时候给茅台“松绑”了。让茅台更加单纯地回归一家企业、一种产品、一个品牌，在面对自身品质和品牌的优秀时，可以多一些坦然和骄傲，而不是“木秀于林，风必摧之”的担忧和小心翼翼。
茅台的健康发展，需要舆论监督，但舆论监督也需要理性的边界，而不是肆意成为某些社会问题和社会情绪的发泄出口。
作为白酒行业龙头企业和中国品牌的杰出代表，当前茅台的影响力正伴随着中国经济发展而走向世界。茅台的成长，与华为、格力等优秀企业一样，都是中国改革开放40年的成果体现，是大国崛起的象征。这样的茅台，为何不能多收获一些掌声和理解?
