· 为了吸引年轻人，白酒做了哪些创新?
近年来兴起的江小白颠覆了白酒行业的消费人群，主要面向年轻群体，主张简单、纯粹的生活态度。江小白的包装也颠覆了传统白酒隆重、古典的模式，以小清新文艺范吸引年轻人，每个酒瓶上都有不同的鸡汤感言，例如：今天你心情好吗?哦，我的爱也随着你好。或者是今天我们来相聚吧，朋友相聚才是快乐。
江小白品牌的投入和历史沉淀都无法与那些悠久历史名扬世界的上百亿的企业去竞争，因此寻找了一种新的途径去打造自己的品牌。
江小白这个品牌就是为微博而打造的，无论是产品本身、传播物料，一切跟品牌相关的东西都打上了微博的印记。
在微博上，江小白善用文案煽情营销。“亲爱的@小娜：成都的冬天到了，你在北京会冷吗?今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言吗?已经吐了，收不回来了”。
这是白酒业努力在时尚化、互联网化的的一种尝试。
·如此严峻的土壤，茅台却开出沙漠之花
3月17日，贵州茅台再创新高，市值逼近5000亿。在A股总市值前十排名中，贵州茅台作为唯一消费类个股代表“底气十足”。而作为两市第一高价股，贵州茅台迭创新高也成为市场反弹情绪高度不断刷新的标注之一。
在刚闭幕的全国两会期间，茅台集团董事长袁仁国在接受记者采访时表示，茅台酒成功完成消费转型，公务消费由过去的30%以上降至1%以内，销售量连续四年不降反升，茅台酒已经成为百姓餐桌不可缺少的酒。茅台股价的持续上涨，是其强有力的业绩后盾的直接反应。
四、总结
对酒当歌，人生几何。白酒文化经过千百年沉淀发酵，早已成为中国文化的重要组成部分。然而时代更迭，现今的白酒消费整体落后于汽车时代和都市生活，正在消失于年轻一代的生活选择中。在大格局已定的市场竞争中，郎酒选择压缩战线确实能够集中火力，但是能否真正打造爆款，能否完成供给侧的改革与创新?这不仅仅是郎酒一家企业的时代之问。
