品牌，让消费者记住自己是企业发展中的核心要义。酒水品牌只有立于消费者心中，才能保证发展。品牌宣传在新时代花样更多，许多企业都结合社会热点与新的表现形式，给人耳目一新的感觉。茅台、泸州老窖、牛栏山、红星、西凤、稻花香、景芝、泰山、劲酒、酒鬼酒、一坛好酒等企业，世界杯、太庙等各种品牌活动正成为新一年热点。
从太庙到泰晤士河，中国白酒在过去的一年去过的地方，超出你的想象。过去一年，白酒企业的能动性，让打着“中国印”的产品在跨界的合作中展出新高度，发挥更大的“影响力”。而之前所积的跬步正为中国酒业在这到来的2018里促成行之千里。
品牌价值助力酒业新发展
四年前，也就是2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”三年后，也就是2017年5月10日，中国诞生了第一个中国品牌日。而这，也为中国酒业品牌从新定义带来了新的助力。
随着中国品牌对世界的冲击，作为传统产品的白酒品牌自然是不甘落后，2月1日，Brand Finance在伦敦发布的“2018世界最具价值品牌500强”排行榜显示，中国品牌数量位居第二，占比达15%。自2008年以来中国占全球品牌价值的份额已经从3%增加到15%，而在这15%中，我们看到行业熟悉的身影。去年市场表现突出的白酒行业有四个品牌入选，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖。其中茅台排名第56位，增幅为73%;紧随其后的五粮液排名第100，洋河、泸州老窖分列第215、476位。而这数据恰恰说明融入现代市场是历史文化遗产延续生命力的最佳路径，而品牌化恰恰是这些优秀文化遗产进入市场的有效手段。
企业瞅准时代，展示自我各显身手
如何把品牌IP做大，成为很多白酒企业最头疼的问题之一。然而，并不是所有人都在“一棵树上”。作为浓香鼻祖的泸州老窖近年在的桃花醉在品牌的打造上，获得了诸多年轻消费者亲睐。打入年轻消费群体，对泸州老窖而言也是在白酒行业竞争加剧的境况下，谋求增长的手段之一。近日，泸州老窖在其天猫官方旗舰店悄然推出了一款定制香水，售价为139元。这一老牌酒企的跨界产品，随后也在社交平台上引发热议。事实上，这并非泸州老窖第一次卖香水。早在2016年9月，在当年的 “9.9天猫全球酒水节”上，泸州老窖就已经发布了其首款定制香水。而在之后的情人节，泸州老窖更是打造了一款甜蜜约会的神器——酒心巧克力。而这些“神”操作，在收获年轻消费市场上，博得了年轻者亲睐。这不仅为传统文化获得新市场，更是为传统文化将底蕴传承作出话题，在今年3月18日，泸州老窖这个品牌，还将站在更大的文化舞台上——北京太庙，展示历史与传承。
说到历史，中国人的春节随着中国影响力，越发在全世界有着举足轻重的地位，而想要在这个时间show存在的企业比比皆是，如何让自己的品牌脱颖而出，就看这个舞台如何“健康”绽放。2月15日，中国劲酒在拥有“世界的十字路口”美誉的美国纽约时代广场，向全世界人民送上了新年祝福，引发一番国内外的议论热潮。在2018年中国农历新年到来之际，登陆纽约时代广场，与全球人民一起迎接中国新年到来，这既是中国企业积极对轨国际、进军国际市场的表现，也推动了中国保健酒文化的世界级范围传播。纽约时代广场位于曼哈顿心脏地带，每天高峰期可高达10万游客，年均人员流量1亿人次，是全球最为繁华的商业、文化中心，其户外广告屏一直是世界顶级品牌秀场，中国国家形象片和中国春晚都曾在这里大放异彩，也是国内企业向世界展示品牌形象的一个重要窗口。
