每年的春糖几乎都成了各大企业定目标、出战略、列步子的舞台。
而2017年的春糖似乎又因为行业的回暖而变得更加热烈而温暖，茅台、五粮液、泸州老窖和汾酒等企业也纷纷在春糖期间展示了各自的2017年规划及步伐设定，让刚走过春节旺季的白酒市场又迎来炮火连天的岁月。
此外，一直热度不减的健康酒效应、渐有起色的光瓶酒市场，还有渠道的新零售模式都在潜移默化中不断进行着调整和创新。可以说，经过了2016年的体系调整无论是白酒、葡萄酒还是黄酒企业都在进入强劲的复苏状态。
春糖又热闹起来
今年春糖什么最多，是大会，而且皆是重量级企业的重要会议，各自的目的也都很明确：定下2017年的发展大计。另外，一个值得关注的现象是，此次糖酒会相比于去年，无论是参与人数还是行业关注度均大大提升。
来自国泰君安的一份春糖调研报告认为，此次春糖有三点现象：
一是从酒企布展数量、规模以及上市公司经销商座谈会及各大媒体论坛热度来看，本届春糖热度、关注度显著高于过往数年;
二是白酒龙头招商势头充足，新品投放力度大大加强(如泸州老窖推出养生系列产品、五粮液明确1+4品牌矩阵、酒鬼酒推出战略大单品红坛柔系列、古井推出亳菊新品等);
三是现场涌现一大批意向经销商，显示行业进入了复苏态势。
在北京正一堂战略咨询机构董事长杨光看来，2017年白酒品牌战将不断升级。而品牌优胜劣汰的实质是消费者心智空间的争夺，品牌标签化深刻程度关系到企业的生死存亡，剩者为王的品牌一定是那些标签非常清晰的品牌。
此次春糖，包括茅台、五粮液、泸州老窖及汾酒、洋河、中粮、张裕等多家企业均召开了各自的经销商会议，也均从品牌传播、渠道布局和产品体系及价格管控等多层面进行了策略实施。
比如，在价格管控上，茅台表示将严控茅台酒价格，1300元是茅台零售价的“底线”。今年上半年茅台能够提供的产品只能满足市场需要的20%，下半年能达到50%，“缺货、断货将会成为2017年的常态”;泸州老窖则宣布1573经典上出厂价正式提至680元，窖龄30取消随货政策并与特曲同提至218元。
对比看来，五粮液经销商大会上亦有控量稳价严厉措辞，但是并未提及涨价事项，有分析认为，目前的渠道反映看，五粮液为确保批价站稳，2月份处于关仓消化渠道库存状态，目前来看，五粮液的控价已经起到了明显的市场效果。
依旧看好中高端
从招商证券的春糖会调研反馈来看，白酒板块在确定性复苏，甚至加速复苏，复苏范围扩大，高端引领，次高端亮眼。
可以看出，在这轮由高端酒率先复苏引爆行业走强的驱动效应下，未来一段时间内，中高端、高端市场的扩容依旧是行业纵深发展的主推力。盛初咨询公司董事长王朝成也判断，未来白酒行业整体将量跌价涨，中、高端名酒增速将显著高于行业平均水平。
更多的观点认为，当前我国白酒市场集中度较低，龙头产品、品牌力持续提升，顺应消费升级趋势，市场集中度有望进一步提升，龙头扩容式增长逻辑清晰。后续行业有望在名酒挺价、业内资源整合、国企改革等利好下继续迎来估值提升。
