进口酒“强化辨识”
进口葡萄酒企业在强化“辨识度”。
凶猛进口葡萄酒在续写高增长的神话同时，也留下了乱象。进口酒国家、产区、品牌、产品众多繁杂，让人难辨真伪。基于行业发展规律，进口葡萄酒发展必由之路是“品牌选择”。
卡思黛乐集团旗下玛茜品牌全线升级，将在品牌知名度、市场销量、渠道覆盖率等有所发力。
这背后的背景是，中国原瓶进口酒领域品牌集中程度极低，玛茜要考虑占据领先地位。为此，玛茜采用了专用雕花瓶和标签设计，在广告宣传视觉识别体系、瓶身材质造型、产品标签、外包装，乃至商品条码标识上，都指向更清晰的辨识度。
厦门建发国际酒业集团有限公司陈旭光接受《华夏酒报》记者采访时说，玛茜要更具有辨识度，全新启用的雕花瓶，将让消费者更加方便辨别，避免鱼目混珠。第一出发点是对消费者利益维护。
张裕进口酒业务瞄准了大单品，大单品策略背后仍然是品牌效应。它帮助消费者在选购不同国家不同产区的葡萄酒时，不再纠结，让选择变得更轻松快乐，而酒企也必将从中受益。
孙健表示，面对国内进口酒市场还普遍存在勾兑灌装酒冒充原瓶酒、傍名牌、劣质进口酒以次充好等现象，“张裕推大单品，要摆脱国内进口酒行业粗放式的、集中度低的发展弊病，推动行业朝着精品化、品牌化趋势升级，我们将坚定实施聚焦大单品战略。”
值得注意的是，卡塞拉家族在春糖会宣布，黄尾袋鼠普通系列6年以来第一次包装更新。卡塞拉家族认为，随着葡萄酒类过度的标签设计，使品牌和品牌间变得越来越混乱而难以辨识，在这时进行一场包装革新将有助于保持品牌的新鲜度，同时增加销售者的辨识，帮助品牌更好地与消费者以及贸易伙伴间建立共识。
据悉，黄尾袋鼠的变化包括，加入黄尾袋鼠创始人约翰·卡塞拉的签名，宣扬家族的拥有权和真实性;全新纹理纸，提升标签质感;采用更粗且更紧凑的字体，增加葡萄酒品种的易读性;横穿标签的彩色横幅变得更加明亮，让标签更加显眼。
在开幕日当天，一家澳大利亚进口酒商在举办新品发布会的时候，选择了网络品酒直播，吸引大量人群围观，在场外的硕大的屏幕上，很多人拿出手机拍照，记录下这春糖会从来未有发生的事情。
这煞费苦心的背后，同样有着企业强化品牌的企图。
