2017年对于中国酒业来说是不平凡的一年，对于郎酒来说更是轰轰烈烈第一年，疯狂的砸钱造势，一面标榜茅台“青花郎，中国两大酱香白酒之一”占据萤屏与户外广告牌，一面高喊着“来自四川，浓香正宗”借助江苏卫视热播节目直接强推洋河大本营江苏，其势头不可谓不迅猛。但近日业内有消息流出，郎酒2017年的销售额缩减近30亿，不少人认为，郎酒重返百亿阵营，或“任重而道远”。
头狼“汪俊林”的加法与减法
因为郎酒不是上市公司，其业绩无迹可循，但是通过公开资料可以看到，郎酒2015年和2016年销售分别比前一年增长30%。但是令人遗憾的是，日前业界传出消息称，2017年郎酒销售减少30亿元。广告投放并没有让郎酒的业绩出现快速增长，其屡屡提及的100亿元的销售目标也似乎渐行渐远。
对此，郎酒方面表示，这是因为近年来郎酒大刀阔斧改革产品体系，清理中低价产品，将产品总数控制在20个以内的结果。但是这种答复显然不能让大家满意，对此，郎酒董事长汪俊林认为，战略调整后优势资源更集聚，核心产品的品质和销售额都显著提升。"我们把老郎酒全部去掉，虽然短时间销售额少了十几个亿，但我们把那个基酒保存下来了，准备放10年以上，再生产出来的酒的品质就会非常好，从长远来看是划算的。这就是在数量上做减法，在品质上做加法。"汪俊林称。
对于外界的质疑，郎酒显得信心很大。汪俊林强调，成功进行2017年郎酒之“变”后，“稳”是2018年郎酒发展的主题，青花郎要以品质制胜，要在稳中求进。但是遗憾的是，笔者注意到，青花郎在各渠道上也并不是那么的坚挺，各实体以及电商渠道商青花郎的挂价，显然远远低于郎酒给“中国两大酱香白酒之一——青花郎”所赋予的价值。
向左还是向右?
高端还是低端，酱香还是浓香，这似乎是郎酒2017年全年在左右摇摆的问题，青花郎像是平地起高楼一般，几乎在一夜之间喊出了“中国两大酱香白酒之一”对标茅台，直接将目标对准高端市场，事实上，自2015年汪俊林回归至今，郎酒逐步采取瘦身政策，先后将下辖六个事业部缩减为五个事业部，即红花郎、小郎酒、郎牌特曲、新郎酒和郎牌原浆事业部，此后再次缩编为三个事业部，即青花郎、郎牌特曲和小郎酒，以突出核心产品，形成产品聚焦，逐步向高端领域倾斜，并通过一系列的举措缩减了其低端产品的数量。
有意思的是，在郎酒向高端市场倾斜的同时，被郎酒所标榜的“中国另一大酱香白酒”——茅台，却已经开始侵吞中低端酱酒市场，“茅台酱香，万家共享”，茅台酱香酒公司在2017年的销售收入已经达到65亿元，这是一个令人生畏的数字，更值得推敲的是，在3月25日成都举行茅台王子狗年生肖酒的发布会上，茅台高层李保芳、赵书跃亲临现场，以往茅台酱香酒公司所举办活动往往只是酱香酒公司的领导参与，茅台集团高层领导专程参与酱香酒公司的活动，直接体现了茅台集团对中低端酱酒市场的重视提升。
更让人没有想到的是，在业内普遍认为郎酒会抱死茅台深耕高端酱酒市场的同时，郎酒却又是平地一声雷般的打出“来自四川，浓香正宗”的口号直逼洋河大本营江苏。在“三沟一河”短兵相接的江苏市场，来自四川的浓香型白酒郎牌特曲能否再占有一席之地，很多业内人士表示这也许也是“任重而道远”，至少，就目前来说，中国酒行业至今还没有出现过能同时能在浓香和酱香上皆建树的企业。
