2016年下半年以来，随着整个酒业回暖和在茅台酒的强势引领下，高端白酒市场率先复苏。这一方面是老派高端酒的复苏，同时带来了新气息;另一方面是新的高端酒也再次崛起，尤其是区域品牌的高端产品。对于这个新气象，称之为“新高端锐舞”。最近白酒的上市企业，都发布了2017年年报和2018年一季报，业绩都很亮丽，其中一大部分业绩都在中高端酒销售。那么为什么会出现新高端快速发展的现象呢?未来白酒新高端的特征是什么呢?
一、新高端锐舞现象的背后是新中产的兴起。据统计2017年GDP比上年增长6.9%，这是我国经济年度增速自2011年下行以来的首次回升，这已经预示了未来经济的发展势头。有专家认为，中国经济正进入中长期的L型、质量型发展阶段，这为高端白酒持续、稳定、向好的发展奠定了中长期的基础。这个基础之一就是高净值人群大幅增加，这类人群的消费水平和支付能力都非常高，这是所有高端酒或者其他奢侈品得以生存发展的一个基础。在高净值人群中，核心群体是中产阶级。这个群体正在逐步扩大，在扩大的过程中，就必然带来消费的分化和与中产阶级相匹配的高端消费的大爆发。特别是中产阶级群体在消费方面有自己身份符号的需求。另外一个驱动力归位就是白酒的消费文化没有变。我们看高端酒的饮用文化或者消费场景，它主要有两个用途：接待和送礼。这是个面子的消费，这种消费一直存在，而且随着茅台价格的上涨，这种驱动力其实是在增强的。
二、龙头企业的带动。随着品牌价值的回归，在茅台、五粮液、洋河、郎酒等一线名酒企业的带动下，白酒的品牌价值进一步释放。在他们的价格带动下，将会为高端市场和次高端市场释放更大的成长空间;在这一过程中也是高端白酒重新定位和洗牌的关键期，能够乘势而上获得新的品牌成长和市场机遇，反之将会被市场边缘化。
因此在这个过程中又是锻炼企业营销方式升级的一个绝佳机会。通过高端酒运营，会让企业真正认识到定位的重要性、认识到了消费者才是核心。定位是所有营销策略、资源配置的原发点，而高端酒的成败，定位是关键!定位准确、目标消费者准确，才能强有力地塑造出企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给核心消费者，从而使该产品在市场找到其适当的位置。另外，通过高端酒运营，还会让企业认识到了品牌力的关键作用。问鼎高端市场，品牌力是核心!高端产品仅仅有高档包装、高端价格很难塑造差异，品牌概念才是脱颖而出的根本。多年来我们一直在强调，随着企业分化、大企业脱颖而出，强品牌、弱渠道将成为新常态，那么在这个新常态下，我们该如何调整自己呢?运作高端酒是一个试水新营销的机会。
对于白酒新高端这个话题，老田认为，随着白酒新高端市场的扩容，将会进一步拉大名酒和区域型企业的差距，建议区域强势品牌企业要抓住机会，及时升级。通过新高端市场，进一步拉升品牌价值，强化市场份额，提升营销水平。
