平台能广告，但局限性较强
在采访中，微酒记者还发现：传统广告在抖音上效果并不好。
有抖音用户对微酒记者就表示：如果刷到企业广告，不管是硬性的还是软性的，如果3秒内没有被吸引，就会直接滑到下一个视频。
也就是说随随便便上传的短视频并没有生命力。
显然，想要利用平台的低门槛寻求广告价值，这会倒逼企业重视创意和内容，思考如何用抖音的视频风格制作一些有趣好玩的内容或者互动性强的话题来吸引消费者。
此外，在微酒记者的采访中还了解到：虽然抖音平台具备用户范围广、类型多、年轻化等特点，可作为诸多品牌与消费者交流互动的阵地。但部分高端品牌却认为抖音的调性不够高，并不适合其产品的宣传。
对此，有专业人士指出：更准确的说，抖音只是不适合品牌去做高端格调的宣传而已，这也局限了抖音平台不可能成为高端品牌的主流传播阵地。
用户足迹能为酒企或品牌积累数据
有运营抖音经营的专业人士表示：在与用户交互的过程中，抖音还能给酒企提供一些数据支撑。
据微酒记者进一步了解，在抖音平台，短视频的浏览量、点赞数、转发量都会产生数据，而且还能根据用户设置开放地理位置的数据来获得更精准的数据。
有酒企就表示，通过抖音平台发布活动和话题，能给吸引相应的人群和社会团体;而且还能根据目标用户的不同设立不通的活动和话题，以此做到人群的细分，这样能进一步的达到广告的精准投放，更有利于培育消费者的效率提升。
03、深反思，酒企、酒商能抓住抖音这阵风么?
移动互联网时代，“新事物”总是层出不穷。企业对“新物种”商业变现的渴望莫过于雷军那句：站在风口上，猪都能飞。不过大多数时候，现实与理想总是错位的。这不得不警醒我们必须谨慎审视每一个“新物种”的商业价值。
论成本，想玩转抖音真的很低吗?
从前文可知，纷纷试水的酒业人士都有相似心态：因为成本低。
事实真的如此么?
有试水抖音的企业相关人士表示，认为成本低的是因为还没有真正的想要在抖音上进行推广宣传。
实际上，从酒业的抖音平台目前发布的活动看来，在抖音上做宣传，如果想要获得更大的效果，就必须像在微信、微博一样，有专门的投入。
“首先，内容要专人专项，单凭个人‘自娱自乐’还是不能持续做不出效果的。”上述人士指出，这是人工成本;其次，内容生产出来还需要推广运营，吸引流量，在在扩大传播范围，这是运营成本。
此外，想要在平台上引爆，有时候企业需要请平台大V来带动，这也是资源成本。如剑南春就表示，用俄罗斯世界杯之旅来吸引消费者就是成本，而且会在以后的活动中考虑邀请大v参与。
对此，一位酒企市场部负责人认为，“一方面是，抖音平台在界定企业和产品宣传方面会越来越系统;另一方面，是企业在人力和资金方面的投入也会随着希望效果而增加。”
综上述，目前的抖音平台只是入门门槛低而已;实际上想要玩转抖音的成本并不低。
论流量，想要变现容易吗?
从微博、微信到花椒等直播平台，再到今天的抖音，其平台流量才是让企业心动的驱动力。但如何让流量变现无疑才是企业最关心的问题。
从业外案例来看，抖音的流量潜力自不需要多说。
从仅8秒的视频使得“焦糖奶茶+布丁+青稞+无糖+冰”的奶茶在各大CoCo门店卖断货，再到社会人必备的小猪佩奇同款产品，抖音已经“证明”了自身变现的能力。
但不可回避的是，就像上面所说的成本一样，流量本身也是需要成本的。
和培育消费者相比，更多的是把抖音当作一个教育消费者的平台。
“转换成销售量的影响肯定是不那么直接的，最直接的可能就是，让品牌形象更年轻化，能够找到更多和受众的共鸣，增强了互动性，同时起到了一定的品牌宣传效果，能短期内让一个好的内容曝光。”剑南春的相关负责人表示，暂时不会打算在抖音上利用购物链接直接变现。
虽然抖音也已经开始尝试关联购物网站的卖货链接，但对于酒业来说，如果要获得流量，把流量变现，或者说把抖友转化为消费者，还不太现实，这中间的路还有很长一段时间。
有酒企负责人直言指出，酒企利用抖音的互动性不能太功利，需要慢慢的引导。
在这一点上，目前酒企表现都非常“佛系”，更多的是把抖音当作增加互动的平台，慢慢教化消费者。
总而言之，抖音在今年火的一塌糊涂，但作为一个新兴事物，对酒业的商业价值虽然还没有完全显现出来。虽然，这个“新物种”并不一定能给酒业带来多少红利，但酒企积极尝试和探索是具有积极意义的。
一位营销专家表示，抖音这样的互动性平台能给酒企带来更多与消费者接触的机会，而且与传统的灌输观念相比，抖音可以让企业更多思考消费者对于品牌的真实认知，而不是单方面的教育。
