触手可及的春天在哪里?
一直在呼唤的春天，但是黄酒的春天却迟迟没有到来。根据中国酒业协会黄酒分会分组讨论会上最新发布的数据来看，2017年1至12月，纳入国家统计局范畴的规模以上黄酒生产企业121家，其中亏损企业3家，企业亏损面为2.48%。1至12月，规模以上黄酒企业累计完成销售195.85亿元，与上年同期相比增长3.13%，累计实现利润总额20.74亿元，与上年同期相比增长13.04%，亏损企业累计亏损额0.04亿元，比去年同期下降81.95%。根据海关总署数据，2017年1~12月份黄酒商品累计出口总额0.25亿美元，同比增长3.77%，累计出口量1.53万千升，同比增长8.03%。
从这些数据来看，2017年的黄酒形势总体向好，尤其是利润的增长远超销售收入的增长，说明黄酒行业总体获利能力有所增强，也与亏损面大幅减少相关。2016年在出口这一分析中是下降的，而2017年的出口指标则同比增长且量价齐升，说明出口形势在恢复，外贸呈向好的迹象。
然而，中国酒业协会理事长王延才在中国酒业协会黄酒分会分组讨论会上明确指出，“虽然2017年黄酒的发展势头尚好，但在2017年整体向好的市场环境里，黄酒与其他酒种相比，增幅还不够强劲，上规模的企业还不多，有些产品销售区域性依旧比较明显。”从酒协发布的报告来看，黄酒的人才储备工作也有待加强。显然黄酒在2017年度表现并不是太让人满意。
就目前国内黄酒企业的品牌营销来说，虽然这几年古越龙山、会稽山、金枫、塔牌等龙头企业在品牌营销的实践探索中做出了可喜成绩，但过于偏向60后、70后的高端市场，而对即将成为消费主力的80、90后人群却普遍缺乏关注。一些知名的黄酒企业的广告投放依旧以传统渠道为主，宣传对象依然以经济基础较好的中老年人为主，以期在高端黄酒这一领域站稳脚跟，但在营销过程中未能准确体现其黄酒独特的气质，在品牌推广与品类推广上没有做好详细的划分，加之品牌与黄酒品类有一些纠缠，很多消费者知道品牌而不知品类、知品类而不知品牌。
市场的局限及年轻人对黄酒的不了解，将造成消费力无法持续支撑。事实上，随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，以及以80、90后为代表的年轻消费群体的崛起，中国正迎来新一轮消费升级浪潮。在2016年，全国城镇居民人均可支配收入为33616元，而以一二线城市为主的95后受访者中，近三分之一月均消费金额超过2000元，接近10%的95后受访者月均消费金额超过3000元，其月均消费已超过全国人均可支配月收入，展现了极大的消费潜力。相比之下，白酒却已经开始在年轻领域有所突破，从江小白到泸小二再到哈哈虎，中国白酒“小”字辈的大时代正在悄然到来。如何寻求年轻市场的突破口，培养与建立起企业的消费“域”，这或许是黄酒春天到来前的最后一场冬雪。
