5月27日，中金公司研究部发布《白酒迎来快奢品时代》，在这一文中认为，茅台、五粮液未来10年营收和利润有望增加10倍以上，且确定性在行业中最高，预计2028年，茅台出厂价将由2018年的每瓶969元上涨至每瓶4000元，五粮液出厂价将由2018年每瓶789元上涨至每瓶2200元。
该文称，展望未来10年，名酒正在迎来“快奢品”时代，即高端酒迈入1000元以上时代，既有奢侈品的高价格，亦有快消品的高消费频率。在高端茅台、五粮液的供给仍然停留在线性思维，无法满足市场爆发性需求情况下，二线白酒品牌分享大众需求全面次高端化的同时，在500～1000元价位也将迎来历史性机遇。
(图片来源网络，如有侵权请联系本站)
文中还表示2023年，茅台的出厂价格将由2018年的每瓶969元上涨至每瓶2000元，2028年将上涨至每瓶4000元;2023年，五粮液的出厂价格将由2018年每瓶789元上涨至每瓶1250元，2028年将上涨至每瓶2200元。同时，预计茅台的年销量将由2018年的32500吨增加至2028年的80000吨，五粮液的年销量将由2018年的22000吨增加至2028年的85000吨，反超茅台。而名酒提价后，二线名酒将迎来打造500～1000元价位新品牌的机遇。
目前名酒在淡季纷纷涨价，其中原因之一便是整体酒类消费出现结构性升级趋势，次高端白酒与高端白酒持续扩容，在茅台高位稀缺状态下，其他一线名酒纷纷抢占千元价格带，这也是中金公司研究部发布此文依据之一。
但是，白酒集体涨价是否完全遵循了市场发展规律了呢?在茅台2018年股东大会上史无前例的突破了4500人的参会股东和代理人，这其中不少小股东参会的原因是奔着平价茅台酒去的，为此对于会议开始之前茅台取消晚宴，股东无法领取平价酒的传言还引起不少骚动，茅台董事长李保芳亲自出面确保平价酒依旧可领取，才是此凡风波得到平息。由此可见，对于茅台酒的价格，不少股民仍是希望购得平价酒。
而且对于中金公司研发部预测，不少网名也发出了反对意见，有网名评论犀利：“名酒涨价，祸国殃民!多牛的酒也不能增强我国的综合国力!”、“当前多少人的财富深陷房地产和股市中不能自拔?无钱消费，这些酒企何来涨价自信?被公募基金抱团的酒类股票，已经产生泡沫了。”
有网友认为：“高端白酒自带的“优越感”，已让消费者丧失了议价能力。高端白酒企业增厚业绩的迫切需求，整个酒行业头部优势的绝对性，高端消费群体对价格的不敏感，都是高端白酒价格能够“飞天”的底气。买卖双方一个愿打一个愿挨，高端白酒涨价只要没有外部环境的“黑天鹅”，就可以顺畅实施。”
有网友则比较佛系：“随便涨，反正一直都买不起”、“反正我不喝，也喝不起。”还有网友幽默道：“不说了!戒酒去!”、“从今天起戒酒，不怕涨价，有举手一起的吗?”等等言论。
白酒涨价不停，网友评论却出现一边倒现象，那么，白酒到底会不会如文所说那样在2028年茅台买到4000元呢?一线名酒该不该一窝蜂的涨价呢?，毕竟白酒涨价除了跟风，不甘落后之外，消费者消费能力不断升级才是其涨价的依据。在符合市场发展规律下，聆听消费者真是的声音，然后进行合理涨价才是王道。
