随着消费升级趋势的明显，我们发现近一年来高端酒阵营重新“活跃”起来：
一方面，作为白酒价格天花板的标杆品牌茅台与五粮液继续保持领先优势：茅台投放量保底2.6万吨依然供不应求，五粮液市场顺价现象明显，更为关键的是二者都进一步推出更高端的向上延伸产品，茅台的鸡年生肖、五粮液交杯牌和1618，正在满足更加细分的超高端人群;
另一方面，一些新势力的品牌旨在重新抢占高端市场，挑战茅五的江湖地位：
例如国窖1573，目前已经调整完毕，重回峰值时期的量价齐升，吸纳团购商、占位浓香国酒、地推国窖荟社群新玩法……
例如洋河梦之蓝手工班，出身不凡定价高，拍卖经销权制造价值稀缺，新国酒来势凶猛!
例如青花郎，品牌跃升，“中国两大酱香白酒之一”定位狠，800多场青花盛宴全城品鉴!
圈粉高端人群，抢占千元市场：国窖1573、洋河手工班、青花郎，横过来看，谁更牛X?
1、价格定位：谁更战略?谁更现实?
价格定位的背后反映出企业的品牌实力与底气，在白酒行业，价格就是标杆，就是品牌价值最直观的体现，当然价格的含金量要在一定市场销量的基础上;同时，在企业内部来说，价格也在一定程度表明该产品在产品体系设计中的江湖地位：
洋河梦之蓝手工班定价1688，填补洋河梦6至梦9价格带的空白，可谓大胆。从销售数据来看，梦之蓝正在成为洋河收入的增长核心驱动力，其销售份额在高端酒占比很大，特别是M6和M3，有人预估其2017年增速在40%左右，在一定程度上梦之蓝手工班作为洋河梦之蓝系列的全新尝试，不仅在产品命名与设计上融入了许多新元素，在市场运作上更是通过拍卖经销权这种方式制造稀缺，可谓洋河进军高端酒阵营的一种前卫玩法，其中的创新元素与思维价位，这很洋河!
国窖1573目前市场定价899元，对标普五!酒说小编在市场调研中发现国窖1573的零售价格目前正在不断上升。尽管距离899的目标还需一个过程，但月比每瓶52度国窖已自然上涨了30元左右，从批价来看已达到720元;另外在华北地区销量较大的38度国窖零售价也向709元的新目标靠近。从量上来看，国窖 1573 表现十分亮眼：四川、河北等地区增长超过 40%，华南地区签订销量已经完成全年销量任务的 80%。从内部来说，国窖1573作为五大单品的高端代表，不仅是品牌形象担当，更是扛起了泸州老窖营收贡献、增幅第一的红旗，去年营收高达30个亿，可谓泸州老窖真正的大单品!
青花郎市场定价1098元，对标茅台，随着最新广告语的出炉：青花郎，中国两大酱香白酒之一，这种意图愈发明显。当然，这种对标可能在现实阶段更多在于一种品牌的借势，但是这种定位很狠，也在一定程度上定义了其他酱酒品牌。今年3月，郎酒旗帜鲜明地提出全国四大单品的战略，对青花郎抱以厚望，从目前广告投入和全城800多场品鉴的架势来看，郎酒不仅仅安于让青花郎简单当个花瓶(形象产品)，更多要往放量的方向培养大单品。
点评：不管怎么说，随着茅五的量价齐升，对其他品牌一定是利好，国窖1573受益最为明显，郎酒通过捆绑酱香品类提升市场溢价，梦之蓝手工班通过品牌创新支撑市场定价。
2、品牌维度：谁更长袖善舞?
母品牌的强势在一定程度上是产品争夺市场的有力武器与保证，从江湖地位来看：
国窖1573本身就是高端酒三分天下的重要组成部分，巅峰时期能达到5000吨的销量，品牌培育时间较长，消费者认知相对较高，群众基础广泛，特别是随着茅五价格的上升，国窖1573再次迎来较大的战略发展红利期!得益于泸州老窖新领导班子上任后的一系列改革调整，2016年国窖1573提前完成年度销售任务，停货调整，并在2017年正式提出打造“浓香国酒”的口号，目前国窖1573重新定位，瞄准超高端市场。
