近日，持续半月有余的“618”年中电商大促落下帷幕，透过几大电商平台发布的数据我们发现今年的618与过去相比有了较大的改变。首先体现在电商平台的改变上，往年“618”都是京东的主场，而今年随着拼多多的加入，形成了“猫拼狗”的新局面，不仅如此，苏宁电商，网易考拉等都加入了战场。
随着“618”的结束，各家电商平台也交出了亮眼成绩单。截止6月19日凌晨，京东下单金额2015亿，天猫超110家品牌成交过亿，苏宁订单量同比增长133%。从这些数据中，我们看到了中国网民超强的消费力，也看到了中国市场的爆发力与耐力。
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1、酒类消费频频爆表，烈酒成时代“宠儿”
从各大电商公布的数据可以看出，在今年的618年中大促上，酒类消费表现很强劲。
据天猫平台公布的数据显示，618期间，天猫酒类超200个品牌成交超去年双十一，超60个单品成交过万件。其中，白酒卖出180万瓶、葡萄酒卖出650万瓶、啤酒卖出8500万听。尊尼获加、奔富等品牌保持三位数增长。
据京东的数据显示，酒水品类在618当天销量增长强劲。10分钟，洋酒品类成交金额是去年5倍，葡萄酒同比增长100%;1小时，啤酒销售5000000听。
从上述数据可以看出，葡萄酒在此次618年中大促中表现出较强的增长力，这也显示出葡萄酒文化在中国的不断普及，越来越多的人开始喝葡萄酒。
另外，在整个酒水消费数据中，烈酒呈现出较快的增长态势。尊尼获加实现三位数增长，轩尼诗前17天成交额同比增长400%，而进口数据也显示，今年1-4月份，中国市场上的烈酒进口量和进口额分别实现了26.99%和6.24%的增长，远超进口葡萄酒和啤酒。株洲莫言多贸易有限公司的彭先生谈到：“现在国内很多小资与年轻人都有慢慢接触威士忌白兰地了甚至还有金酒，威士忌以及白兰地这类烈酒在未来会有更大的发展空间。”
2、品牌化趋势日渐明显，品牌力进一步彰显
消费升级一直是近几年来的一个热点，随着人们收入水平的提高和消费观念的转变，人们越来越注重消费的品质，产品的品牌化趋势日渐明显。从天猫的消费数据来看，葡萄酒前五位分别是奔富、拉菲、张裕、长城和帕拉马城堡。品牌已经成为影响消费者消费选择的重要因素。小编也询问了周围的朋友，他们在选择酒水消费时会更多地关注品牌，品牌代表着是品质。
品牌力对于经销商来说同样重要，盛世酒业的黄水筠谈到：“酒商如果想做长线，那么在前期产品选择的时候，就要选择做大厂家的大品牌，品牌力在市场推广上还是很重要的。”
3、市场下沉，“小镇青年”成为消费主力
随着电商的不断发展，更加扩展的人们的消费空间，消费市场也逐渐下沉，生活在三四线城市的小镇青年成为此次“618”的消费主力。数据表明，“618”期间，拼多多有近7成订单来自三线及以下城市，京东报告也指出，“618”三线及以下城市成为消费主力。天猫旗下聚划算显示三至五线城市购买用户和购买金额同比增长双双超过了100%。
市场竞争进一步加强，三四线城市也成为企业的“必争之地”宁波千乘达国际贸易有限公司的张海章说到：“目前我们的渠道主要是在一二线和沿海城市，不过随着大众对葡萄酒认知度的提高和人们消费升级的需要，会考虑向三四线城市发展，这也将成为未来发展的趋势。”随着下沉市场的进一步发展，未来下沉市场很可能超过一二线城市成为电商平台营收的主力。
正值葡萄酒销售的“淡季”，但是在淡季之中出现了这样一个消费“小高潮”，无疑是让我们看到了电商带来的巨大消费潜力。店家自己创造的购物节也逐渐成为“新旺季”，而随着80、90消费群体的崛起，电商平台逐渐成为他们消费的主战场，他们也成了这些“新旺季”的坚定支持者。
