人类总是想要飞得更高。
9月9日，山东云门酒业集团冠名的“云门号”飞机顺利完成首航，降落在深圳宝安国际机场。身披“云门酱酒”字样及“红色祥云”图案，绘有云门酒业标志性LOGO及企业名字的山东航空“云门号”正式亮相。牵手山航，冠名飞机，这是云门酒业为了更好的展示企业形象，提升品牌高度，扩大影响力的战略之举。
而就在前一天，9月8日，景芝官方公众号发布了标题为“景芝号飞机3周岁侧记：看的更远，飞得更高!”的文章，回顾了“景芝号”飞机三年来的精彩历程和荣誉使命。作为山东酒业第一家推出彩绘飞机的白酒企业，景芝酒业在2016年8月13日冠名“好客山东•景芝号”飞机，开创了山东酒业的先河，成为对外宣传山东白酒企业形象的亮点工程。
几乎在同一个时间节点，景芝和云门，两家先后冠名飞机的鲁酒企业，纷纷围绕飞机做造势宣传，发起“飞机大战”，究竟是针锋相对，还是时机巧合，我们不得而知，但事实上，近年来景芝与云门的互争雄长，在鲁酒圈早已是公开的秘密，而这种兄弟阋墙的竞争局面，在鲁酒行业中并不鲜见。
竞争，不是斗气
而是为了成就更好的自己
有酒的地方就有江湖，有江湖的地方就有故事。这个故事的主角正是景芝和云门，一个是芝香创始鼻祖，改写了“鲁酒无香型”的历史，一个是北派酱酒领袖，中国酱香型白酒国家标准的三大制定者之一，两者都是中国白酒史上开宗立派的宗师，无论是在鲁酒产业板块，还是在整个白酒行业，都取得过辉煌的荣誉，有着具足轻重的地位。巧合的是，两者同在潍坊市，相距不过百余公里，即是同城兄弟，又是竞争对手。一座城市诞生两大名酒金字招牌，也直接证明了潍坊是当之无愧、货真价值的美酒产地。事实上，无论是景芝、云门，还是其他鲁酒企业，崛起之路大同小异，基本是围绕本地市场建立核心根据地，在把根据地市场做大做强的基础之上，辐射周边区域，从而再进行全省化乃至全国化的布局，这也是区域名酒企业谋求突破发展所遵循的必然规律。当然，在全省化布局都未能实现的前提下，根据地市场更成为企业的重中之重和安身立命之本。
山东青州云门酒业(集团)有限公司
对于同处一地的景芝和云门而言，双方都视潍坊为核心大本营，不可避免的展开正面交锋，竞争成为了此消彼长的残酷过程。时事造就英雄，在芝香席卷齐鲁大地的时代，景芝以芝麻香为高端武器，以小老虎的常规武器，顺利实现破局，成为潍坊乃至山东的强势龙头品牌。如今酱酒热潮来袭，云门顺势而起，几十年的酱酒坚守，终于让云门“守得云开见月明”，以酱酒为核心武器，展开强有力的反击，双方围绕潍坊这个根据地市场，展开了更为激烈的角力。甚至有专家预测，潍坊未来将成为鲁酒竞争最为激烈的市场之一。
需要特别强调、特别申明的是，景芝和云门之间，并不是一场简单的市场之争，而是代表着一种高品质、高价值、高端化的领袖企业竞争，双方的核心主打产品就是最好的证明：景芝坚定不移的高举芝香大旗，芝香20年、15年、10年分别占位798元、598元、399元，成为山东特色芝香白酒的品质和价值标杆;云门酱酒“国标70 系列”，G1、G2、G3”三款单瓶终端定价1280元、580元、358元，引领北派酱酒发力高端。归根结底，正是这种领袖企业之间的竞争，才会倒逼企业实现更高质量的发展，更好的强化自身，来塑造更强大的品质力、品牌力、文化力和影响力，从而冲出区域市场的禁锢，以更高的站位，更宽的视野，谋求更大的突破。
竞合，才能让鲁酒一飞冲天
如果说竞争是客观和现实，那么竞合则代表着高度和格局。看看当下的市场形势，600亿的鲁酒市场有半数以上份额被省外名酒抢走，数据的背后折射出的是鲁酒企业所面临的重重危机。再看看鲁酒的两大竞争对手，川酒、贵酒两大阵营，哪个不是竞合一体，组团出击，攻城拔寨。攻方尚且精诚合作，作为守方的鲁酒企业更应该团结一致，同心协力，抱团发展，共御外敌。尽管鲁酒企业之间在市场上存在内部竞争，但在市场之外，合作的地方还有很多，为鲁酒的产区优势发声，为鲁酒的产品品质发声，为鲁酒的品牌突围发声，都在考验着鲁酒人的竞合思维以及格局意识。
山东景芝酒业股份有限公司
如同景芝和云门，无论从地缘文化还是人文情怀，都可以说是打断骨头连着筋，两者不仅是潍坊的骄傲，也是鲁酒的名片。竞争虽然存在，但两败俱伤，显然不是彼此想要的结果。竞争中寻求合作，或许才是解决矛盾的最佳途径。
品牌策划专家李方毅先生认为，竞争双方能否突破区域限制，把目光放长远，把高度和格局定位到全省化，甚至全国化，共同创品质、创品牌、创文化，共同做强鲁酒潍坊产区，做大特色芝香和北派酱香，实现双赢才是最终目的。
不仅是景芝与云门，对于所有鲁酒企业而言，唯有从竞争上升到竞合，找准自身特色与长短板，寻求区域合作，共同构建鲁酒命运共同体，共同打造山东白酒品牌新形象，才是鲁酒企业未来的方向，才能为鲁酒振兴带来光明和希望，才能让鲁酒真正的实现一飞冲天。
