2018年已经过半，半年来行业信息纷繁复杂，让人身处行业之中却难观行业发展之全貌。为此酒说(微信号：jiushuo99)为大家梳理了上半年具有代表意义的十大事件，帮助各位读者看清上半年的行业发展，从而觅得新的趋势与方向：
庞杂海量的信息中间，可能最闪亮的不过几个，而已!
01、百亿生变：泸州老窖和劲酒来了
事件：
1月，劲牌发布社会责任报告：2017年实现营收104.9亿元。这也是劲牌首次突破百亿大关;
3月，泸州老窖发布2017年年报，全年实现营业收入103.95亿元，同比增长20.5%，实现“重回百亿”的目标。
点评：对于中国的酒企而言，成为百亿级企业无疑是具有十分重大的品牌影响与现实意义，“百亿俱乐部”几乎代表着中国酒业整体的价值高度。而在产业集中化趋势下，行业会呈现强者愈强的的局面，或许规模百亿将成为未来“强者”的底线门槛。如今，剑南春、郎酒营收规模也来到百亿上下，汾酒、牛栏山与古井都是下一个百亿成员的有力竞争者。
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02、生肖大战：各大酒企纷纷淘金生肖题材
事件：
1、 戊戌狗年茅台生肖酒1月29号15点开售，定价1699元/瓶;
2、 郎酒推出狗旺福年纪念酒、青花郎狗年生肖酒两款高端纪念酒;
3、 3月25日，王台王子酒(戊戌狗年)上市发布……
点评：如果说2017年的丁酉鸡年茅台生肖酒打开了生肖纪念酒的价值高度，那么2018年的戊戌狗年茅台生肖酒则引领了生产生肖纪念酒的热潮。
郎酒、洋河、剑南春等名酒企业纷纷瞄准狗年生肖酒，茅台集团旗下茅台王子酒、习酒、赖茅、贵州大曲、贵州醇、白金酒等品牌的生肖酒也都陆续发布上市，甚至一些区域酒企和规模较小的酒企也跃跃欲试……2018成为生肖纪念酒的爆发年。
生肖酒的热潮来源于消费者看到了巨大的可投资价值和增值属性。但是行业应对生肖酒有着正确的认知：正是由于融入了生肖文化、书画艺术等传统文化气息，更显文化属性和收藏价值，再加上酒体本身品质的卓越，形成了酒与文化的相得益彰，这才是生肖酒能产生溢价的关键。从这个角度来看，生肖纪念酒一定是有门槛的，一定不要因为看到有利可图而盲目上马，最终却透支了生肖纪念酒的价值。
03、渠道运动：名酒厂进一步完善网络布局
事件：
1、3月，郎酒青花郎、郎特、小郎酒三大战略产品集结，携手《糖烟酒周刊》、酒说(微信号：jiushuo99)谋划了江西、湖北、山东三场招商会;从5月底开始，郎酒又掀起新一轮覆盖湖南、广东、安徽、河南、山西、陕西六省的招商浪潮，场场火爆，名酒稀缺;
2、今年1月份承载了新的历史时期内品牌复兴的重任的泸州老窖特曲60版正式启动了“品牌复兴 财富共享”2018全国招商会，一大批团购商进入代理序列。
点评：在行业集中化去趋势不断加强的形势下，一线名酒纷纷开启新一轮招商，意图进一步加快自身全国化布局，通过招商加强渠道建设、实现深度动销。其实名酒的竞争和品牌的集中，归根到底还是商业资源的争夺与集中。
04、文化运动:提升品牌形象
事件：
1、3月31日，泸州老窖在太庙举行封藏大典，这是泸州老窖官方宣布重回百亿后的首秀;4月20日，苏酒集团2018“中国酒源头·双沟珍宝坊”封藏大典在酒都宿迁双沟酒业举行。
2、3月20日，水井坊发起并成立“第一支”白酒业内非遗保护专项基金;两会期间，包括茅台、五粮液、汾酒、洋河、古井等名酒企业的酒代表们联合提交了关于“将中国白酒酿造技艺列入国家申请世界非物质文化遗产”的建议;6月9日，中国白酒老作坊申遗联盟在泸州成立。
点评：封藏大典是中国白酒行业独有的带有强烈仪式感和文化元素的庆典方式，而白酒申遗则是对中国独有的传统白酒文化的保护与传承。两组事件组成了2018上半年的“文化运动”。
封藏大典之于泸州老窖与洋河都是一场盛大的品牌文化运动，引发全民广泛关注。同时也成为诠释中国白酒深厚文化底蕴的最佳方式，彰显了白酒行业的文化自信。今年，无论是泸州老窖太庙封藏还是洋河谷雨封藏都将中国白酒所代表的厚重历史文化的传承与创新体现得淋漓尽致，以传统的形式建立了国际化的影响力。
中国白酒的酿造技艺属于我国独有的知识产权，是可以肩负中国民族产业的最重要符号，对弘扬中华优秀传统文化，推进中国白酒历史文化遗产的保护、传承具有重要的现实意义。当然也非常契合现在白酒企业“走出去”的时代背书。从长远意义看，本轮的白酒申遗热对于整个行业的意义将是建设性的，是对整个白酒行业品牌形象的提升。
05、茅台换帅：李保芳时代来了
事件：
5月，中共贵州省委决定提名茅台集团党委书记、总经理李保芳为茅台集团董事长人选(董事长职务任免需按有关法律程序办理)。至此，李保芳身兼五职，担任茅台集团党委书记、董事长、总经理，贵州茅台酒股份有限公司董事长、总经理(代行)。
点评：进入茅台近三年来，李保芳对内通过密集的会议释放信号，提振信心，同时通过铁腕手段处罚违规经销商，这直接推动了2016年茅台酒价格的逆转，也在2018年春节期间稳住了价格，稳住了白酒行业的“天花板”;对外积极倡导行业竞合思想，多次带队去五粮液、洋河、汾酒等兄弟企业考察，并多次推动促成“川黔名酒东北行”等行业竞合大事件。
李保芳时代将使茅台变得更加开放与自信，同时在茅台推动下的竞合思想将使整个行业获益。
06、重启专卖店：名酒全国化步入新阶段
事件：
4月11日，青花郎0001号专卖店正式开业。
点评：首家专卖店的正式开业对于郎酒来说具有里程碑式的意义。郎酒方面希望用两到三年时间，有规划有步骤地完成薄弱区域布局，稳步推进专卖店体系，逐步完善经销商布局，实现市场均衡化发展。此外，郎式专卖店最大的变数在于：可以允许其他品类产品在店里面售卖。
2018年，一线酒企纷纷加强对专卖店的建设及管理。在消费向名酒集中的今天，加码专卖店建设，通过专卖店建设加快全国市场的布局、抢占消费者心智是一线酒企的重要诉求。
如今的名酒专卖店作用更显综合性，将由品牌宣传、推广、产品体验和vr体验、定制服务等组成。其销售功能除了零售走量及团购走量外，通过大数据的运用，体系的重塑有利于直接掌握消费者画像，获取更大的流量口碑和关注度。未来，名酒专卖店将发挥更强的战略作用。
07、高端定盘：瓶贮定价、高端驱动明显
事件：
6月19日，泸州老窖国窖酒类销售股份公司发布《关于执行52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品零售价的通知》。
点评：泸州老窖将瓶贮时间在5年以内的国窖1573定义为瓶贮产品，是介于国窖1573瓶贮年份酒和当年新品之间的产品方阵，此举将进一步促进国窖1573瓶贮酒的规范化和市场化，增强国窖1573产品的价值属性，强化价格刚性，实现高端占位。
近一个月，普五停止接单、着力发展其他高端纪念产品;青花郎首推高端专属订制;国窖1573发布线上统一零售新价格1099元;洋河梦之蓝系列全系提价……高端化趋势进一步凸显。特别是对全国性名酒来说，高端酒驱动成为行业本轮大发展的引领性力量。在消费升级大势下，全国性名酒理应在高端的领域持续拓展。
08、行业竞合：茅洋会、赤水河源头保护行动
事件：
1、6月3日，茅台集团党委书记、董事长李保芳，茅台集团名誉董事长季克良等一行到洋河参观考察，行业称之为“茅洋会”。
2、6月25日，茅台牵头，郎酒、习酒、国台、钓鱼台等四家酒企共同参与的 “走进源头、感恩镇雄”活动在赤水河源头举行。
点评：自2016年以来，“竞合”一词在白酒行业就火起来了。而上述这两个事件则是从不同的维度阐释了“竞合”一词。
茅台和洋河此次会晤奠定了双方持续健康发展的基础，中国白酒共赢发展有了新一步进展。而茅台发起的“走进源头·感恩镇雄”公益活动，众酒企积极参与，用实际行动践行“金山银山不如绿水青山”的口号，维护生态文明也是竞合时代下众酒企的时代担当。
“竞争+合作”脱离了原始的恶性竞争，进入种更高阶、更良性、更文明的产业格局，白酒行业在竞合中齐头并进。
09、全民品鉴：万场品鉴圈粉运动
事件：
“茅台酱香 万家共享”高频全国开花，郎酒青花盛宴处处绽放、郎牌特曲“精英鉴赏会”大受追捧，国窖1573·七星盛宴国内外并行，泸州老窖特曲中华美食榜掀起酒食融合新高潮……
点评：茅台“万家共享”品鉴会的背后是茅台酱香系列酒市场战略的推动，以“渠道下沉、深耕市场、九个营销、酱香飞扬”和“创新体制机制、做大单品、做大规模”为指导思想，着力“建网络、抓陈列、搞品鉴”三大工程，使得茅台酱香系列酒与茅台酒初步形成茅台集团“双轮驱动”的局面。
可以看到的是，品鉴会作为培育高端用户群的重要工具，不断凸显品牌价值和品牌魅力，成为众名酒企抢占高端消费者心智的重要选择。除茅台外，五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等一线名酒也都深入持续开展高端品鉴会。
10、世界杯:名酒的营销狂欢
事件:
1、6月13日，泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴。国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布：泸州老窖成为唯一进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌。
2、世界杯期间，五粮液举行“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等分8个批次数千人组成“酒王军团”观看世界杯赛事;军团出征的同时还打造出一款“万店浓香”主题纪念酒。
3、开幕式当天，郎酒邀请前国脚、中超冠军成员隋东亮在北京举行了“共饮青花郎、畅享世界杯”论坛，饮酒论英雄，预测本届世界杯前三甲得主
4、剑南春借助大火的“抖音”展开“剑南春狂欢世界杯”挑战……
点评：世界杯是四年一度的全球关注的大型赛事，同时也成为各大品牌营销“斗法”的舞台，赛事经济成为关注的焦点。
白酒企业扎堆世界杯背后，一方面是此轮复苏白酒行业的增长方式发生改变，倒逼名白酒企业转向品牌竞争;另一方面，世界杯营销也被酒企视为国际化发展的一次机会。
白酒企业如此扎堆世界杯营销是为了品牌个性化推广需求，随着消费多元化的发展，酒企现在越来越重视IP概念营销，简单的品牌宣传已无法达到消费者教育的效果，世界杯就成为展示和提升企业品牌形象的重要平台。
