大夏天喝上两瓶冰镇啤酒，再来点夜宵看场球赛，相信很多市民都有这种感觉——爽。这个夏天没有世界杯，最近的天也有点凉夏的味道，但啤酒大战已经火热启动。细心的消费者会发现，今年锡城超市内各种进口啤酒的品种、口味越来越多，价格火拼的氛围也更浓。据部分大型超市称，进口啤酒的份额以年均15—20%的速度在递增。
超市进口啤酒开打价格战
记者昨天走访发现，几家大型超市的啤酒销售区都有多款进口啤酒，产地分别来自德国、墨西哥、比利时、日本等。在一些精品超市内，进口啤酒的份额甚至已经占据了啤酒销售区的大半壁江山。
在一家超市内，云集了二三十个单品的进口啤酒，玻璃瓶装、易拉罐装、桶装都有，让人眼花缭乱。进口啤酒给消费者的感觉一直是高大上，不过今年的进口啤酒普遍放低了身段，加足马力火拼价格，吸引消费者眼球。记者看到，十来款进口啤酒正集中做促销，且力度空前，有的甚至不到5折。如一款德国产斯丹尼格小麦啤酒原价11.8元，现价5元;一款德国凯撒黑啤原价18.8元，现价7.8元;一款德国菲尔德城堡白啤原价16元，现价5元。
记者走访中发现，国产啤酒虽然也有促销，但价格优惠和平时不太明显。对于进口啤酒的疯狂降价，一家超市工作人员表示，有些进口啤酒促销后价格和国产的没啥差别，对国产啤酒构成了一定的竞争压力。据该工作人员称，进口啤酒的消费对象还是更多地集中在年轻人，“80后”、“90后”成为了进口啤酒消费主力军。另外，进口啤酒也受到很多高端消费者的青睐。这部分人追求趣味化、个性化、年轻化的产品，在大力促销的效应下，部分进口啤酒销量都赶超国产啤酒。
颜值高口感丰富俘获消费者
进口啤酒仅仅是靠消费者爱尝鲜的心态占领市场吗?记者走访中发现，除此以外，进口啤酒在颜值、口味上仍有不少卖点。
在外包装上，进口啤酒普遍更精致、有个性。记者看到，与国产啤酒单一的外形、颜色不同，进口啤酒不光种类很多，且造型各异，在图案、形状、色彩上都很创新，很多酒瓶甚至可以当装饰品摆在家中。如一款来自比利时的啤酒，外包装图案分浅粉象、深粉象两种，清新萌趣很吸引年轻女性。在酿造工艺上，不少进口啤酒只添加酵母和啤酒花进行适度发酵，所以口感浓郁醇厚，泡沫细腻。另外，口味多样化也是重要原因。进口啤酒口感个性化明显，种类丰富，包括黑啤、红啤、棕啤、黄啤、白啤等，给消费者多种选择。
“有次机会喝了德国的黑啤，虽然刚开始喝的时候不太适应，觉得口味比较偏苦偏涩，但是慢慢地就喜欢上了那个味道，现在我喝啤酒几乎都是喝进口的了。因为进口啤酒的价格并不是很贵，在接受范围之内。”消费者周先生告诉记者，他感觉如今和朋友同事聚餐时，大家已经不再喜欢所谓的大口喝酒、大块吃肉，在家中准备一些小瓶装的进口啤酒，口味独特、包装精美，无论男女都能喝上几小瓶，这是一种生活品位，也更加健康。不过周先生认为，有些进口啤酒好喝，有的则很一般。
从小众消费到融入日常生活
几年前，进口啤酒还属于小众消费，一般在酒吧、KTV等娱乐场所销售，渠道很窄。但最近两年很多市民发现，除了专业的销售门店，各种进口啤酒已经逐渐走进了零售市场，正在融入市民的日常生活。和国产啤酒销量逐年下滑相反的是，进口啤酒越来越受欢迎。来自锡城一家大型超市的消息称，近两年来进口啤酒的年均增幅达到15—20%。在精品超市中的销售增幅更是超过50%。
数据显示，国内进口啤酒已连续三年呈现出爆发式增长，三年累计增长量达426.81%。据该超市相关负责人分析，去年经历了世界杯的热闹，虽然国产啤酒仍是消费的大头，但是给了各种前来试水的进口啤酒“可乘之机”，积累了较好的群众基础。目前超市进口啤酒单品已经增加到30个左右。另外，上月受到电商大力度促销活动影响，加上今年的高温天迟迟未启动，超市啤酒销售总体不容乐观。今年如果想要超越去年的目标，厂家和零售渠道必须使出浑身解数。
而对于消费者来说，如今进口啤酒多个品牌间的竞争十分激烈，纷纷在火拼价格抢市场，加上现在进口关税一降再降，进口啤酒价格不再高不可攀，消费者的选择空间将越来越大。
