定位=传播?NO!
传播等于定位?很显然，完全错误。
当品牌定位确立后，必须有效而统一地传播这一定位，传播不是创造定位，而是表达定位。品牌传播要充分的表达品牌定位，让目标消费者认识、理解、接受这一定位，使定位与消费者的心灵产生共鸣。
每款品牌都有自己独属的定位，即围绕顾客的心智进行，将产品定位于他们的心智中。而如何“进入心智”?传播!
定位：品牌DNA
品牌的定位，即品牌的NDA、品牌核心。核心价值是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心、且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上，如果把品牌比作一个地球仪，核心价值就是中间的那根轴心，不管地球仪如何旋转，轴心是始终不动的。
这一定位理论，在中国的酒行业发展中得到了很好的印证。
中粮酒业的品牌新战略定位在长城五星葡萄酒上，将战略资源集中在打造“长城五星”畅销单品上，实施大单品战略;宣酒的定位是“小窖酿造”，诉求是“小窖酿造更绵柔”，在传播上，推动宣酒小窖酿造工艺进入国家非物质文化保护遗产序列;“会稽山”选择了“绍兴人爱喝的绍兴黄酒”这一战略“定位”，着重好产品梳理和提升方面的工作，重点打造“国标”和“纯正”绍兴酒系列，建立了聚焦浙江市场的品牌优势。
类似差异化的品牌培育，意味着品牌定位更有针对性，能够利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体。而其中品牌的差异化，便是品牌独属的DNA。
传播：消费场景化
互联网，可以说重新定义了消费者的主权时代，消费者的声音空前壮大。网络世界的巨大容量、及时的更新、无可比拟的信息处理能力，都给消费者对于产品的需求提供了前所未有的选择空间。消费者更倾向于符合特定环境下的产品需求，即品牌的消费场景化，而这便是传播过程中所传递的信息。从传播的意义而言，互联网实质可以理解为一场消费场景化的革命。
洋河蓝色经典的广告词在所有的广告词中很是经典，受到了广大消费者的喜爱，“中国梦，梦之蓝”，是其中最为熟知的一句。蓝色是开放的象征，定位的是现代、时尚，体现了洋河蓝色经典的产业文化，提升了洋河蓝色经典的品牌形象。但“梦之蓝”在定位唯一的基础之上，不定期通过某一重大事件或者活动，对洋河梦之蓝进行宣传和推广，比如“足球梦想，激情中超”，这便是对梦之蓝的传播，又比如淡雅河套的“奔腾人生”“以梦为马”，都是对于品牌传播的推广。
让消费者能够通过一句简短的传播感受到白酒是一种情感交流的媒介。在特定的场景，消费者可以根据自己的喜好选择任一满足自我需求的产品。传播并不足以占据消费者的心智，传播具有可变性，多样性。而相比之下，完全可以比拟“DNA”的定位，则是具有相对的独特性和唯一性。
在品牌和顾客之间，必须通过传播这一纽带进行连接，与顾客保持持续更新的沟通与交流，将品牌的独特定位在顾客心智中打上深刻的“烙印”。如果说品牌定位是“烙印”的模子，那么品牌传播就是“烙”的过程。
无论是品牌定位还是品牌传播，都是服务于品牌的发展，这是两者之间的“和”，但定位之于传播的独特唯一，或传播之于定位的多样性和可变性，是两者之间的“异”。只有清晰两者之间的逻辑关系，才能更好的“分而治之”。
