在今年“互联网女皇”玛丽·米克尔的《互联网趋势报告》中指出，中国移动互联网用户数破7亿，移动互联网使用时长超过电视。随着互联网进一步渗透我们的生活，企业主对互联网广告投入愈发重视。即便是对于传统酒企来说，也不例外。
面对更注重品质消费的中产阶级，如何利用更有效地营销手段贴近消费者，成为酒企开始思考的问题。江小白等依托互联网兴起的“白酒潮牌”，让人不禁思考“互联网+酒业”的营销套路在传统酒企上如何操作?
今年，茅台集团对外宣传工作报告提出“酌情降低电视广告和传统报刊的投放力度，增加网络和新媒体层面的品牌植入软性传播，通过符合互联网传播规律的方式做内容输出，以新的可接受的方式，实现与消费者、与大众的深度理解与互动”。作为酒业龙头，茅台外宣政策的变化无疑是酒业营销发展的风向标。
“互联网+酒业”成为营销东风
酒企纷纷抢占营销高位
相较于传统媒体，互联网传播拥有大数据和技术优势，人群更精准、形式更多样、内容更丰富，成为酒企投放渠道的新宠。
消费升级下，消费者更加关注的是品牌是否具备足够的“调性”，因此品牌塑造成为各酒企发力的重头戏。酒企借助互联网影响力、内容策划力，捆绑大事件营销，可以在打造品牌声势的同时，塑造品牌高端形象。
今年，洋河携手腾讯网独家冠名合作2017博鳌亚洲论坛专题报道。腾讯网作为博鳌白金级合作伙伴，以其网络媒体独家报道权，深入会场，结合论坛“展望”与“突破”的主调性，打造《博闻录》栏目，邀请50位博鳌论坛嘉宾参与访谈，诠释洋河梦之蓝品牌的高端调性，传递洋河“领军者”与 “开创者”的品牌认知。
继洋河之后，今世缘国缘酒也瞄上了“一带一路”的时政热点。通过全程冠名合作腾讯新闻，强大策划将“一带一路”“国与国之间的缘分”连结今世缘“国缘”，让国缘酒与“一带一路”的主题完美融合，提升了品牌内涵。
另外，消费升级让消费者更注重自身与品牌能否产生“共鸣”。目前，许多酒企已经开始在互联网营销上探索与消费者连结的方式。通过H5、直播栏目、原生定制内容等互联网多元形式，可以拉近品牌与消费者的距离，让品牌更有“人情味”。
在2017年春节期间，习酒联合腾讯新闻通过开展“醉美中国年菜评选”H5互动有奖活动，征集各地年菜，之后在习酒全国化进程中五个重点区域开展“大厨教你做年菜”的系列直播活动，巧妙深度植入习酒产品，传达“中国年喝习酒”的理念。这档为品牌量身打造的符合节日氛围的原生内容，将家乡菜的年味、团圆情怀紧紧相连，凸显习酒温度，大幅提升消费者对品牌的好感度。
剑南春在2016-2017连续两年冠名腾讯教育高考报道，不仅以直播、图文等形式持续品牌露出，还在《状元父母汇》定制栏目中，依托状元宴的形式，精心策划餐桌场景与访谈内容，邀请新科状元及父母师友，将“父母是学生第一恩师”的谢师宴办得有声有色，上演感恩父母的温情桥段。同时借用餐桌场景将剑南春品牌结合到节目中，配合助力升学宴促销活动。通过一系列内容策划，以孝道凸显品牌温度，强化剑南春与谢师宴之间的关联度，完成场景化构建，体现品牌关怀度的同时，深度触及父母目标消费群体。
不难发现，酒企“互联网营销”之风已经起势，无论是以互联网制造热点打造品牌声量，还是开展品牌活动利用互联网多元形式传播，引发受众互动参与，都昭示出白酒企业敞开胸怀拥抱互联网的时代已经到来。
