作为中国名酒生产基地，宋河酒业开启了传统白酒寒冬突围的新模本。通过聚拢一批创意包装设计人才，将产品包装成便于在互联网传播的方式，并通过网络众筹方式，引入各类资本共同推出具有互联网基因的产品。
白酒业未走出寒冬
日前，中国酒水创意包装设计大赛启动仪式在杭州举办，这也是自2013年举办第一届之后，第二次举办相关行业内的专业酒水创意包装比赛。虽然是一个比赛，却折射出传统白酒行业积极转型的诉求。
宋河酒业总裁王祎杨女士指出，传统白酒仍处于寒冬中，各大传统酒企都在积极转型，希望能找到新的销售渠道，并且注重新消费人群的培养。王祎杨认为，以前白酒销售会有一个明显区域，现在则更多的是按人群区分。不过，公司调研发现，80后、90后白酒消费总量相对啤酒、红酒来说偏少，“小鲜肉”“新生代”对白酒消费的空白点，正成为越来越多白酒企业开始努力的方向，这也是为什么很多酒企积极通过互联网销售的原因。“随着移动互联网已走进人们的衣食住行，传统白酒企业再也不能固守以往的实体门店的营销模式，也不能将白酒直接搬到线上销售，必须设计出能够、适合在互联网传播的白酒品种。” 王祎杨女士表示，白酒行业借助互联网，将会打造出一个个的小品牌，像以前那种一个包装能卖数百万瓶、数千万瓶酒的时代已结束，会有越来越多的“小而美”白酒子品牌出现。
借力“互联网+”寻突破
“很多白酒企业都在借‘互联网+’寻求突破，但还是用的土办法。”宋河电子商务有限公司总经理赵治丹认为，作为中国名酒的宋河酒业一开始就非常注重“创意包装”，赵治丹表示，借力“互联网+”寻突破，网上“颜值”要高,“和在线下销售不同的是，白酒行业在网上销售更要注重卖相，一个具有创意设计的产品能很快猎获消费者的心，并且要有很强的认同感，尤其要寻找到80后、90后的客户，这点很关键。”此外，赵治丹先生透露，首先就要笼络一批设计人才，从上千个包装作品中选出具有特色的设计。第二步，会好中选优，将富有市场前景的产品在天猫平台上进行“产品众筹”，在这个阶段设计师能得到20%的众筹款收益，这样会激发出更大的设计动力，最终会通过“菜鸟网络”快速配送到千家万户，实现互联网产品的快速变现。
