丧钟为谁而鸣，我是指白酒行业被戴上青春帽子的小白酒。在大家一哄而上的同时，却又在集体陨落，在那些阵地上还冒着烟，躺下的小酒瓶还流淌着“血”。
曾几何时，青春小酒走入行业的视线，让行业趋之若鹜，原以为找到了和年轻人沟通的方式，却发现小酒如“青春”般易逝。曾想把青春小酒为青春最好的礼物，可小酒还未与青春共融，就丧在青春的火焰边。敲敲丧钟，为它愤愤不平，生的何其大;敲敲丧钟，为它无可奈何，死的何惨烈。
一、幻想式青春的美梦与梦碎在青春期之前
来的时候挡不住，去的时候留不住，似乎这就是流行。这流行与青春期一样，不知不觉中长出胡须，生了喉结，原本听话的孩子有了想法，产生了叛逆，可青春到底是什么，无拘无束，自由自在?或许是包罗万象的想法，尤如酒那么透明，只是我们的“青春小酒”仅仅擦了青春一个边儿。小酒玩出的青春看似多彩，但一段下来都变得苍白，终究是玩不出青春的丰富多彩，穿不透表层，更不能直达内心，最后只剩下一句无言的口号。一祭小酒，谁把你的青春，看成一个一成不变的语录;二祭小酒，你不懂得年少的青春，都是自我的滋生暗长;三祭小酒，你本应是隔着罗莎的隐约，却直接成为三点式的诱惑。
二、利已的拿来主义行为与光明正大的剽窃
创新的勇气就要敢于挑战现状，挑战现状需要有甘于冒险的精神。颇具革命性的“小”字辈小瓶白酒刚入媒体、专家法眼，在终端表现稍露头角，立马市场上就刮起“小”字的旋风，一时间无“小”字不酒。看包装，似乎有很强的建设性，套一个纸壳，上面写着几句俏皮话，添上一个耍酷的小子，俨然成为顺理成章的潮流，成了青春的小酒的代表，貌似已经和男男女女的青春期正在发生关系，企图擦出宏伟的想法，白酒划时代年轻消费群体从此到来，席卷的大江南北。一祭小酒，你丢失了自己青春的影像，画出骨骼画不出内心;二祭小酒，青春的丰富多彩，在这里却成一幅虚伪的皮囊;三祭小酒，难道只是耍酷的样子，速写成不变的卡通形象。
三、初始大王旗招揺的高调与风尘中的沦落
曾几何时，国内的营销圈喜欢玩“狂轰滥炸”，手法就是先在电视上投放三个月的广告，等一部份消费者或渠道客户熟知，然后在带着广告投放表去招商，客户还真信这个邪，招商成功的概率比较大。酒业也深受其影响，先做媒体传播，把产品图片、产品概念、销售政策一股脑的告诉给客户，但程咬金的武器，永远是三板斧，好大喜功、自吹自擂的毛病，多年的习惯根深蒂固。一个创新的产品需要一个创新的传播和沟通方式，而酒业的沟通方式似乎是在圈子内，不与消费者发生关联，官方微博一夜之间涨出的百万僵尸粉，也只是为了招商吸引客户。一祭小酒，你仍只是在行业内的喧嚣叫嚷，忘记了消费者时代的到来;二祭小酒，你不能直击消费者痛点，引导受众泛起回忆的涟漪;三祭小酒，你坚持后的失语，死在去庆功宴前夜冰封期的路上。
四、生也碎片死也碎片与社会化营销的粉丝经济
社会化营销的思潮泛滥盛行，微博、微信成为两个主要阵营，企业认为找到了和消费者沟通的渠道，打通了和消费者之间的任都二脉，把一切的沟通都搬到碎片化上来，置消费者体验，消费者感受而不顾。找一句妄语，异想功成名就，借助于电商，梦想雄霸天下。碎片啊，碎片化，一个人企业妄想创造小而美内容，把一个完整的故事分开说，弄得嗲一点，暧昧一点，火星文一点，遵循着狂为疯传的大米互联网成功模式，企图创造一个白酒的大米产品，在风口浪尖上(行业的舆论)，不惜贬低自己，宁去做一头猪，御着台风飞。除了自说自话，粉丝不为产品说话，不为活动起哄，粉丝不为产品创造内容，怎么都形不成自己的圈子，看似是铁粉怎知比铅粉都不如，自己没有原创，却沦落到借鸡煲汤。一祭小酒，你东一斧子西一榔头，敲打自己遍体磷伤;二祭小酒，你闲言碎语，变成埋葬自己的心灵鸡汤;三祭小酒，你曾听了许多社会化营销的课，依然活不出好的人生模样。
五、成也渠道败与渠道与现代销售死角到来
小酒是不是快消品，成为了行业内人士争论的话题，似乎都要弄个所以然来。快消也罢，类快消也可，一个产品总要有它的消费场所，小酒的消费渠道在哪里?方刚老师说过：新品成也终端，死也终端。这是为何呢?企业每次的新品都是寄希望于更宽广的消费者人群，覆盖更多的消费者才有更多的机会，但事实上，找不到产品消费者集中的渠道，零散地把产品放进容易进去渠道和终端网点，以为自己的产品有卖点，到了终端会说话，其实同其他的产品没有什么区别;终端促销活动不成体系，有一搭没一搭，在惨淡的白酒市场中，荡漾不起那动人心弦的涟漪。一祭小酒，你娇小的身影，何以一蹶不振的埋葬在琳琅满目的白酒中;二祭小酒，出师未捷身先死，多少企业泪沾襟;三祭小酒，在渠道的陈情中，你到底给消费者什么样的消费理由。
六、终是未来的神来之笔与伤仲永式的悲剧
一直以为，小酒是酒业中的一个神来之笔，是行业的希望，是白酒迈向80、90后消费市场进军的桥梁，在互联网的大潮中，在社会化营销的背景下，白酒企业能让产品和品牌就此插上腾飞的翅膀，但马良只是存在故事中，所谓的小酒神话，更是在小酒开发的聚集中集体的消亡。一线企业的小酒产品也好，二线、三线企业投入的小酒产品也罢，终究没有步入上正轨的青春车道，集体狂欢后只留下一地鸡毛。一祭小酒，你生的伟大，死得其所;二祭小酒，不是神童，何以成为敛财的工具;三祭小酒，你只是个没人养的孩子，生下就要自养。
敲敲丧钟，是为警醒;敲敲丧钟，置死地而后!
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