2018年已过半，在这个新黄金十年的元年，以高端酒为首的酒业正步入新格局，预示着酒业新时代的来临。
各家酒企的半年报业绩相继出炉，各有亮点的成绩不仅表明行业复苏态势已渐趋稳定，也打响了下半场赛程的发令枪。值得注意的是，整体来看，无论是酒企、产区还是行业，中国酒业已经呈现出更复杂的新趋势。
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消费升级下的竞合大时代：谁将留在赛道上?
一叶知秋意，一树识菩提。公开数据显示，2018年上半年，阿里白酒行业销售额19.4亿，同比增长38.5%，销量同比下降19.52%，均价同比增长72%。这一数据或许可以视为近年来白酒行业趋势的缩影：国内白酒市场容量已近极限，引领行业回暖乃至上升的，是新的内生式驱动力。
消费升级正是驱动行业变革的最大力量之一。消费升级浪潮、白酒销量总体下滑、消费人群迭代等现象互相叠加，共同构成了白酒行业所面临的“危”与“机”。这也倒逼白酒企业进行改革、调整策略，酒企发力的动作也遥相呼应，进而形成了共振。
产区聚首、白酒国际化、加速改革……酒企在竞争之外，形成了更多合力，竞合一词在业内被频频提起。一竞一合背后，张弛力度不容小觑：白酒到底面临着什么样的竞争——酒企间的竞争、产区的竞争还是品类的竞争?
近日，茅、泸、郎三大巨头聚首以及茅台、五粮液携手2019共跨千亿在业内引起热议，无论是仁怀、遵义产区以方阵崛起还是川黔板块共谋大势，都表明酒企在谋划抱团争雄。同样，在白酒国际化上，酒企在白酒申遗上的声量与数目都成倍增加。
与此同时，酱香热、马太效应、次高端扩容、全国名酒与区域名酒竞争加剧等现象也引起重视。在不间断的行业变化中，酒企间的竞争虽然更加激烈，想象空间也更加广阔——品牌时代的红利正在汇聚，留在赛道上的选手未来更不可限量。
在泸州老窖2018股东大会上，泸州老窖股份公司总经理林锋表示，行业目前已经进入竞争型行业集中期，可能会像啤酒一样进入15年集中期。同时，未来三年国际形势、经济形势、消费群体等还有很大不确定性，仍将是调整期。这一观点在业内引起震动。事实上，有行业观察者表达过类似观点，但如此郑重其事地公开讨论尚属鲜见，这意味着越来越多的企业意识到，这一轮竞争不同以往，格局生变并非只是概念话题。
百亿名酒新起点!“動”力十足
中国酒业格局若生变，必然以高端酒为首，从酒企业绩来看，亦可破解不少新密码。
陆续公布的上半年业绩捷报频传。贵州茅台2018 年上半年实现营收350 亿元，同比增长约37%，利润同比增长约40%。老白干发布业绩预告，预计2018年上半年实现净利润1.45亿元，同比增长208%。古井贡酒预计2018年上半年实现净利润8.23亿元—9.33亿元，同比增长50%-70%……此外还有习酒、国台、酒鬼酒、金沙等实现了同比高增长。
从以上数据来看，百亿名酒阵营增添新成员是大概率事件。酒业家传媒创始人、董事长林向表示，这些高速增长品牌的特点在于“動”，所谓動，即重度发力、重点发力。例如茅台系列酒全面发力、冲刺百亿，五粮液二次创业如火如荼，洋河发力高端梦之蓝、汾酒改革不断深化等。
品牌重度发力、重点发力背后也有规律可循，其中重点就是主动求变。泸州老窖、剑南春、小郎酒、江小白等纷纷进驻抖音，主动贴近年轻消费群体以求“吸粉”，适应占领消费人群迭代。高端酒企的品鉴会也已经各有风格，独树一帜，消费者培育相当扎实。
在渠道创新上有对新零售方向的探索与实践：茅台结合电商提出顶层设计，主动变革销售渠道，同时实现海内外市场并重;五粮液则启动了数字化转型项目，率先探索数字化转型。
在资本层面上，无论是华润与汾酒的牵手，还是老白干“1+4”的联动效应，都备受关注。酱酒热风潮下，洋河相继收购贵州贵酒、厚工坊迎宾酒业，初步实现对酱香型产品布局。劲酒在茅台镇的第三期规划正在进行中，白云边也透露过布局酱酒的计划。以上这些重度发力的动作，都进一步加快了行业变革。
传承与坚守：中国白酒的内生力
茅台和五粮液提出千亿计划时，众多酒企提出了百亿目标，这意味着新赛道的起点已经拔高。在市场容量有限的情况下，内生式增长除了创新外，也需要传承与坚守。
品牌时代下，品质是品牌的底线。川黔板块聚首之所以引人注目，除汇聚几大酒业巨头外，也因为这两大板块几乎囊括了中国优质白酒的先天基因，注定会后劲十足。
茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳近日就曾表示，茅台能多年领跑中国白酒市场，关键原因就在于对品质和品牌的极致追求，在其2018年下半年计划执行上，抓品质、树品牌也是头等大事。泸州老窖提出“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”，郎酒不仅重视企业品牌塑造，对赤水河的保护也同样不遗余力。
火热的白酒国际化潮流背景下，对中国文化的坚守也有着更现实的意义。从“浓香国酒”到“清香国酒”再到“新国酒”，“国”字占位下，高端名酒的国际化步伐也越来越快，加快推进白酒酿造技艺申遗、亮相国宴、组团征战海外展会，都是白酒国际化推进的重要进程。
一面是创新，一面是坚守，犹如硬币的两面，高端酒在新黄金十年将会以此书写中国酒业新格局，新格局下的新气象尤其值得期待。
