尽管方式方法不同，但瞄准前三、冲击百亿的目标是一致的，对于泸州老窖、汾酒和古井来说，各自企业都在既定的轨道上加速，剩下的就看各自的动力和持久力了。
不久前，在国际化舞台上大开大合的泸州老窖再出重拳，暂停了国窖1573经典装的订单接收及发货，有分析认为，国窖1573经典装将再次提价来紧跟茅台、五粮液的市场价位;紧接着汾酒也公布了混改推进以来的首份成绩单：汾酒集团主要经营指标顺利实现“时间过半、任务过半”——实现营业总收入85.91亿元，其中酒类收入37.19亿元，完成国资委年度考核指标66.5亿元的55.92%，同比增长38.95%，实现利润总额8.7亿元，其中酒类利润9.59亿元，完成国资委年度考核指标10.48亿元的91.5%，同比增长79.13%;古井也在近期举办了上半年营销战略沟通会，继续瞄准冲刺三甲……
多轮控货提价
7月12日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司针对各国窖1573经销商、各片区和各子公司下发《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》(下文简称“通知”)。通知指出，为保障广大经销客户利益，提升经销客户资金周转率，同时避免淡季经销客户库存过大的情况，进一步强化落实终端配额制。经公司研究决定：即日起，暂停国窖1573经典装的订单接收及发货。
梳理近期泸州老窖的市场动作来看，这“控货措施”绝对是热度最高的。2017年1月3日，泸州老窖下发了2017年第一份涨价令。其窖龄酒公司发文，30年窖龄酒实行结算价格双轨制，计划配额外价格上涨。
而据《华夏酒报》记者的统计看，2017开年至今泸州老窖旗下公司已经7次发文，其中主题都是产品停接订单、停货、调价。而涉及到控货的动作自2016年开始也有6次。本次停货的官方解释是“提升经销客户资金周转率，同时避免淡季经销客户库存过大”以及“强化落实终端配额制”。
不过，也有分析认为，泸州老窖1573一直在对标的对手就是飞天茅台和普五，目前来看，高端酒市场的增长趋势明显，市场放大需要泸州老窖瞅准时机跟进抢占市场，同时也要在价格上做好跟随动作。
联想到之前，泸州老窖股份公司总经理林锋在谈到国窖1573价格策略时说的，国窖1573一直采用跟随策略，“行业中茅台是领导者，五粮液是调整者，我们是追随者。什么时候动，动到什么程度，看市场而变。”
很明显，老窖在用积极的动作来不断贴近茅台和五粮液。与此同时，也在尝试控货战术的古井也收获颇丰，有数据显示，其上半年年份原浆8年的增长在40%左右，产品结构的升级效果明显。
