发掘产品的文化内涵是塑造品牌的主要途径，对于白酒这一品类而言，在延绵千年的“酒文化”的背后，沉淀的是华夏文明的底蕴，可以延展发挥的空间是其他产品难以望其项背的。
目前腾讯拥有资讯、游戏、体育、电影、音乐、动漫、文学7大IP生态圈，为酒企品牌与广泛关注的大IP相融合提供了充分的土壤，能够满足酒企个性化营销需求，提升品牌影响力。让用户以看内容的角度潜移默化接受品牌，重塑差异化品牌特性，让品牌形象深入人心。
腾讯新闻精品原创栏目，以优质内容、为品牌定制内容嫁接酒文化，承载高端白酒的商业诉求。腾讯体育囊括国际、国内头部赛事，对“国球”等体育大事件的报道，能够以民族自豪感拉近消费者对白酒品牌的距离，赋予白酒品牌传承、不凡的品质，让消费者将“品质”与“品牌”相连结。
3、如何解决消费断层?
以多元社交对话白酒未来消费者
一份高盛研究报告曾指出，国内白酒消费人群中，53%的超过了45岁。一方面，传统白酒时代烙印明显，相较于白酒，年轻一代更倾向于啤酒、红酒甚至洋酒。另一方面，80、90后已经逐步走向社会舞台，未来5-10年，将成为白酒消费核心人群。
面对潜力巨大的年轻人市场，酒业的未来需要年轻一代认同感的建构，挖掘新型消费者的价值诉求，做出适应性转变以拓展白酒消费人群，防止市场萎缩。
如何培育年轻消费者?以社交与年轻一代消费群体沟通。今世缘胡跃吾在采访中提到：“基于(互联网)这样信息的获取跟消费者购物渠道的环境的变化，从酒企来看，也应该做一些适时的变化，应对性的变化。”
年轻人的品牌消费方式，无论是观赏、体验还是互动，都在向泛娱乐化进行转变。基于白酒消费断层的痛点，腾讯7大生态圈以IP和粉丝经济，打造个性化的不同饮用场景和营销体验。
无论是诙谐幽默风格叙说新闻的栏目，还是基于AR体验、内容原生广告等形式，均为白酒提供新型品牌展示方式，更加贴近年轻人的“审美观”。而QQ、微信等跨社交平台联动，将打通年轻人社交渠道，掌握年轻人动态、以多元内容渗透，将社交媒体与白酒社交属性相连结，让传统白酒营销一改陈旧面貌。
进入消费者经济时代，传统白酒企业只有抓住消费者的心智，才能占据品牌营销的上风。以互联网数据洞察消费者真实需求、以互联网优质内容塑造品牌气质、以互联网多元形式触达年轻群体的“互联网+白酒”营销思路，将让传统酒业品尝“新黄金十年”带来的红利。
