近两年来飞天茅台价格一路走高，零售价格从千元上下，飚升到2000多接近3000元/瓶。《中国酒业》记者注意到，在流通市场，飞天茅台酒的价格规律显得不同寻常。
一般而言，“量多可便宜”是商品流通的常识。和大多数商品一样，单瓶白酒的价格往往接近标准市场零售价格，成箱酒(6瓶或12瓶装)的价格换算成单瓶价格应低于单瓶买的价格。这也是批发与零售的主要差异，而这种差价则是传统渠道的主要赢利空间之一。而在飞天茅台市场，价格规律则多年呈现出少见的相悖。
一份某酒商8月初的年份飞天报价表显示：2000年至今，飞天茅台的单瓶价格始终低于整箱酒的单瓶折算价。个别较早年份的茅台酒价格差达到近5000元，近两年的价差在逐步缩小，但也在100-200元/瓶之间。这也就是说，茅台酒的成箱收藏价值要高于单瓶收藏。《中国酒业》记者了解到，在新货流通市场，这种现象同样存在(近期市场数据显示，二者差价已经在300元/瓶)。
产生这种现象的原因是什么呢?其背后折射出怎样的实质呢?有专家分析表示，主要原因在于两个方面：
一方面飞天茅台的流通并非真正止于终端消费喝掉，而更多的被用于库存、收藏、囤积、持有待涨。从渠道意义上来说，整件的茅台酒更便于流通，而飞天茅台价格的一路上涨，也催生了更多的希望多存茅台酒的投资者入场，久而久之形成了上述价格“潜规则”。存在即合理，瓶箱(批零)的价格悖论也就容易理解了。
另一方面，飞天茅台酒的真假问题仍是商家与消费者忌惮的问题之一，希望通过成箱购买更保真。由于茅台长期的稀缺性，造假成为不法商家的长期卑劣手段，以至消费者在购买茅台时，对商品真假的关注度甚至高过价格本身。时至今日，假茅台仍不时在全国各地出现，对于购卖者来说，辨别真假茅台就成了交易中的重要一环，而在这方面，成件茅台毕竟属于“原封不动”，具有一定的优势(虽然外包装的造假看上去比单瓶更容易，但同时也有更多的特征辨别真伪)。外箱四个面、上面的物流码从数字、颜色、位置;经销商喷码;生产日期和批次、字体格式;甚至胶带和胶带上的“暗记”.....在行家眼里都有讲究。
这样的价格现状是否属于正常呢?从上面的分析可以看出，这种情况的存在，更多的是由于茅台的投资价值引发，其次是消费者防伪的现实需要。前者需要通过“只喝不炒”视茅台的价格走势而论;而后者，相信厂家可通过引入更加先进的电子标签、大数据定位等科技手段加以改善，杜绝假酒，让消费者不必用整箱来吃“定心丸”。
