国酒其实并非一只，汾酒“中国酒魂”亦是
汾酒从李秋喜掌舵以来，做了最大一件事，也是让其未来必将名垂汾酒史册的一件大事，即回答了“汾酒是什么”的问题。中国酒魂，这个战略定位彻底激活了汾酒千年历史，青花汾酒“骨子里的中国”的画面感，成功植入消费者心智。
瓷瓶、水墨、书法汾字，勾勒出一个“此物最中国”的经典画面，从瓷瓶上一个书法体单词“china”，无不是中国风的体现。在服务汾酒的过程中，协助汾酒贯彻“信仰营销”，尚域咨询对汾酒的品牌演绎极其称赞。不是因为服务汾酒，而为汾酒歌功颂德，而是汾酒的历史、汾酒的价值、汾酒的情怀，是对中国白酒历史的最大尊重和发扬。
汾酒的品牌画面，是“中国风”，迎合了传统文化回归大潮。当一个国家复兴之时，必然是传统文化回归之日。历史很多时候是惊人的相似，更是家国情怀的循环往复。
我期待的是汾酒未来无论领导人如何更迭，战略上千万不要改弦易辙，绝对不能丢掉“中国酒魂”定位，以及演绎出的青花汾酒“骨子里的中国”品牌画面，不但不能改变，而且要持续的演绎、传播、升华、强化，最终的结果是成为中国国酒列强之一。
扼腕叹息之酒鬼酒，中国白酒行业的“鬼才”
郭成林认为的半个白酒品牌画面，指的就是“酒鬼酒”。本来酒鬼酒拥有非常清晰的品牌画面，但因为一个塑化剂事件让该品牌沉寂数年，实在是让人扼腕叹息。
酒鬼酒品牌演绎可谓是神来之笔，每个毛孔都渗透着中国诗意般的酒香，是中国现代文人、诗人、作家最该终生饮用的酒。酒鬼酒的品牌画面感极其强烈，可以说超越中国目前任何一个白酒品牌，品牌演绎才华横溢，出自黄永玉大师之手。背着麻袋的酒鬼，“无上妙品”诉求的是无上境界，“不可太醉、不可不醉”又说的“恰到好处”，整体品牌表达是“只可意会，不可言传”，这才是中国的白酒，这才是中国白酒的“道统”!
这两年，酒鬼酒没有按着最初的“品牌画面”加强演绎，再加上之前的塑化剂事件，让酒鬼酒的品牌画面在很多善忘的消费者心中“弱化”了许多，如果未来酒鬼酒高管团队意识到这一点，“品牌画面”会很快实现“重新清晰”。
酒鬼酒走的战略路线是“守正出奇”，是特有的“幽默感”，让饮者放松，让酒桌充满快乐，酒鬼酒给世界的是“快意人生”，这是酒鬼酒的最大存在价值，也是文人墨客们喜欢他的理由。文人们喜欢了，还愁大众不跟随吗?
五粮液、泸州老窖、西凤酒，你们的品牌画面呢?
从品牌画面角度观察，五粮液作为销售规模的第二品牌，白酒第一阵营品牌，却是没有清晰的“品牌画面”，五粮液代表什么?我想如果去调研消费者，最多的答案是“高端名酒”，高端在哪里?美名的内涵是什么?消费者可能无法说清。实际上，五粮液拥有非常多的品牌内涵，也拥有悠久的历史，酒的品质更是上乘中的上乘，但就是没有表达清晰。“世界的五粮液，中国的五粮液”，诉求很大气，感觉很大牌，但走心的情怀没有透发出来。五粮液可以说是“国酒之一”，其地位仅次于茅台，历史上一度超越茅台，是中国白酒行业的“双雄”，市场客观上也需要两个江湖老大的竞争和引领。五粮液不缺内容，只欠“品牌画面”最后一步的清晰。同为浓香型的川酒，也是老八大名酒之一的泸州老窖与五粮液存在同样的问题，同样需要说清楚自己是谁，同样需要给消费者一个清晰的品牌画面。
西凤酒，中国独特凤香型白酒代表，其品牌护城河即是“凤香型”，但走出陕西，知道西凤酒是“凤香型”的消费者有几何?更重要的是“凤香型”独特的点到底是什么?按品牌规律，独特的产品天生具备“独特品牌画面基因”，而西凤酒恰恰在这个关键战略问题上久久没有破题。郭成林认为，未来中国白酒十年，是品牌复兴的黄金十年，更是传统独特香型重放光芒的十年，是白酒这个品类永葆青春的最核心支撑。巧妇难为无米之脆，“有米”的西凤酒应该成为中国稀有酒种复兴的榜样。
孔子说：饮酒者，乃学问之事，非饮食之事也。可见，酒非酒，酒乃神。
酒的神通过什么表达?唯有品牌画面。品牌画面由什么构成?首先是品牌精神，或者称作品牌情怀，与时代对接的人文情怀，绝对不是国外咨询机构的一句直白、粗暴定位广告语所能解决，那是没文化的体现，与白酒品牌做法背道而驰。其次，品牌画面是品牌主张，再其次是表达品牌精神的产品之型。情怀、语言、品型，共同勾勒出品牌画面，这需要对白酒品牌文化以及中国传统文化有着深厚的研究功底，并能结合时代的需要综合创立，最后就是持续的传播，不断重复的传播，每一分钱投入都是品牌资产的累积。
