1—9月，茅台营收424.50亿、增幅59.40%，净利199.84亿;五粮液营收219.78亿，净利69.65亿，同比增长36.53%;洋河营收168.78亿，净利55.82亿;泸州老窖营收72.8亿，净利19.97亿……近期，行业内的主流上市酒企纷纷迎来业绩爆发。
看到这些抢眼的数字，我们发现，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒不仅在业绩上迅速增长，更重要的是，背后的增长引擎正在发生质的变化：伴随酒业复苏与消费升级，高端酒强势发力，产品结构优化升级，对整体业绩的贡献率不断加大，新一轮的酒业增长期正在开启!
值得关注的是，高端名酒都有哪些抢眼表现?所谓的“消费升级”，到底该如何界定和看待?立足于行业，中高档价位又从中获得哪些价值影响和消费拉动?
01、高端名酒持续发力，业绩引擎升级换挡
从已公布的三季报数据来看，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖以及古井贡酒、汾酒等名酒，凭借抢眼的业绩实力组成了酒业的明星战队。
在业绩增长的背后，高端名酒持续发力，业绩增长的动力引擎呈现出明显的升级换挡趋势，无论是市场增长、业绩贡献，还是消费者影响、渠道结构上，高端酒都是最为强劲的酒业代表。
首先，在高端价位的引领上，茅台、五粮液的龙头价值发挥出相当强的引领示范以及品牌拉升作用。今年以来，飞天茅台持续爆火、五粮液稳中有进，它们的一系列举措和表现，不仅撑起了酒业天花板、强化高端白酒价值标杆，还带动了名酒共振、酒业竞合。
其次，对于洋河、泸州老窖来说，梦之蓝、国窖1573实现价盘坚挺、持续动销的同时，对业绩的整体贡献持续扩大。
有洋河经销商表示，梦之蓝的整体增速超过70%。一是江苏大本营市场，顺利实现产品结构升级;二是新江苏市场的持续放量、品牌输出;三是配额制导致的市场低库存进一步夯实了业绩增长的基础。
国窖1573作为泸州老窖核心战略单品，通过停货、调价、年份化定价等一系列组合手段，产品价格顺利提升、供需实现动态平衡，同时强化对市场管控和渠道梳理，充分兼顾了厂家、商家以及消费者三方利益，国窖1573为核心的泸州老窖正在步入新的黄金发展期。
此外，郎酒最新出台的市场严控政策，对于高端产品青花郎进行价格管理、订单控制，并计划在2018年导入价格双轨机制，对青花郎实行单品库存控制。同时，对实施经销商高限库存刚性管理，重新确定商家高限库存控制额度，特别针对2017年违约销售商家采取更为严厉的计划管控。
02、价格天花板上移，中高档产品渐成主力
从行业整体来看，受益于茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒的品牌溢价和价格走高，酒业整体的价格天花板在整体上获得了进一步拉升。在这样的趋势带动下，次高端品牌和区域强势品牌的主力产品也开始迎来增长新变化。
对于次高端品牌来说，正由一般意义上的“300-500元”传统价格段，向“300-800元”的新价格区间上行扩容，同时在市场上持续放量，业绩重回稳定增长快车道。
水井坊在今年前三季度实现营收14.71亿、净利2.43亿，同比增幅分别为85.18%、63.22%。如此高增长的背后，重点之一就是水井坊对产品结构的梳理，并实现战略升级和品牌聚焦。目前，水井坊聚焦臻酿八号、井台等三大单品。
其中，新典藏大师版的推出，在进一步保证渠道利润的同时，进一步实现产品矩阵从向上延伸，进一步强化了产品价格及品牌优势。由此看出，以水井坊为代表的次高端品牌也正在向高端阵营迈进，而且蓄能增压的势头在持续升温。
沱牌舍得在1-9月，中高档酒实现销售收入10.03亿，同比增长28.87%，远超低档酒1.13亿的销售，而且低档酒还同比下降25.55%。
其中，作为次高端核心单品的舍得，核心主导地位不断得到强化，同时还是渠道营销和消费者培育上持续发力，舍得将作为重要的增长引擎，将对企业未来的成长发挥强大的主导和推进作用。
对于各地的区域强势品牌而言，伴随消费升级，中高档价位产品渐成主力，产品升级换代成为显著趋势。
今世缘在今年前三季度实现营收23.93亿、净利7.76亿，同比增长20.01%。其中，300元以上产品收入占比达到 42.57%，而国缘系列收入占比超过50%。这也是最近，国缘系列五大产品进行提价的十足底气和品牌实力。
作为“河北王”的衡水老白干，在刚刚召开的经销商大会上透露，2017年前三季度销售收入大增，中秋期间实现销售超过13亿。其中，中高端系列产品是增长的主力军，整体占比38%，同比增长31%。
03、从“有钱任性”到“消费升级”，酒业增长的核心驱动力
整体来看，高端名酒发力、区域强势品牌产品升级换代的背后，消费升级带来的产业红利以及品牌集中化发展的市场格局，有力地支撑起新一轮的酒业发展。其中，酒业新一轮的增长，使得消费者对于白酒提出了更高的消费需求，而酒企顺应消费升级的关键在于：
1、消费者对于优质品牌和产品的高度认可
2、拥有良好体验而培养出浓厚的兴趣爱好
3、对于白酒产业未来持续成长的良好预期
一般来讲，有别于长辈们传统的“酒好就行”，今天的的人们更看重产品的品质和饮用体验，同时还融入了更多追求健康养生的消费因素;
更深层分析来看，从最初的“有钱任性”到今天的“消费升级”，不单纯是消费收入的增长，更重要的核心在于消费者追求下的品质与品牌双叠加效应，消费者在用心地做出最真实的选择。
也正因如此，高端名酒发挥出强力的龙头价值和示范作用，同时，区域强势品牌作为酒业的中坚力量，也在不断发挥着自身的渠道优势和品牌实力。毕竟中国白酒行业，拥有名酒荣誉的品牌不在少数，它们的持续成长更是整个行业的产业力量和品牌支撑。
