前不久，著名导演克里斯托弗诺兰拍摄的电影《敦刻尔克》收获影迷一致好评。该部影片以二战中英法的敦刻尔克撤退事件为线索，影片从人的角度，发出对战争的新思考。敦刻尔克撤退一直以来被看作失败的象征。近日，朝日啤酒出售其掌握的青岛啤酒股份，选择退出中国市场，有甚者将此次事件解读为外国资本在中国啤酒市场的的“敦刻尔克撤退”。中国啤酒市场真的会被外资抛弃吗?
经济全球化的今天，资本在国际间的流动越来越频繁，世界市场每天都在上演着资本逃亡与资本注入，但资本频繁流通背后并不仅仅受市场疲软等客观因素影响，同时也受企业自身对未来发展考量的左右。2009年，朝日啤酒以6.665亿美元购入青岛啤酒19.99%的股权，成为其第二大股东。到此次，朝日啤酒决定出售所持全部股份，已有8年之久。坊间传言称朝日啤酒出售所持青岛啤酒股份是因为中国啤酒市场疲软，前途黯淡。但笔者认为这些传言只是片面的揣测，中国啤酒市场的天花板由创新决定。朝日啤酒选择推出中国市场只是资本市场的优胜劣汰。中国啤酒市场在度过三年的疲软期后，经营策略纷纷由“抢份额”变为“促升级”后，中国啤酒也迎来了新的发展。
相关数据显示，2017年1-9月中国啤酒行业累计产量3714.5万千升，同比增长0.5%。2017年1-9月，中国出口啤酒26.920万千升，同比增长23.7%;金额为11.5004亿元，同比增长20.7%。2017年1-9月，中国进口啤酒53.8931万千升，同比增长5.2%;金额为37.7923亿元，同比增长9.4%。从数据我们可以看出中国不仅拥有巨大的啤酒产能，而且具有广阔的市场，中国啤酒市场发展稳中有增。而青岛啤酒作为中国啤酒产业的“三巨头”之一，2017年上半年实现啤酒销量453万千升，同比增长2%;实现营业收入人民币150.63亿元，同比增长2.15%;实现净利润人民币12.25亿元，同比增长14%;实现归属于上市公司股东的净利润为人民币11.48亿元，同比增长7.43%，各项经营指标保持了良好增长态势。因此朝日啤酒此时退股并不可能是因为客观的利润收入。从长远来看，中国的啤酒消费群体庞大，市场极其广阔，无论是中国品牌还是外国品牌，中国市场都会是其未来发展规划中的重要一极。朝日此次退出中国市场，更多是出于当前企业经营发展的考虑。
中国啤酒市场真的会被外资抛弃吗?中国啤酒市场真的已经饱和，触碰到了发展的天花板吗?笔者认为这只是对表象的判断，中国啤酒市场确实遇到了发展瓶颈，但众多酒企已经找到了解决问题的办法。此前的啤酒企业竭力追求市场份额，采用“薄利多销”的竞争策略，随着消费者消费需求的转变，如白酒市场一样，品质优良，口味独特的中高端产品成为消费者追逐的对象。啤酒企业也转变了经营策略，通过创新，研发新产品。此外，从国外传来的精酿啤酒与健康啤酒也在国内传播实践。通过这些努力中国啤酒市场的瓶颈在慢慢被打破，中国啤酒市场的发展也在越来越好，所谓“中国啤酒市场的天花板”只是不解中国啤酒者的片面观点，中国啤酒市场的天花板由消费者与企业共同决定，中国拥有庞大的啤酒消费者，缺的是品牌端的持续创新。充满创造力的中国市场才会具有旺盛的生命力，才能减少外资的外逃，才会被更多的“伯乐”所看好。朝日啤酒的退出并不意味着中国啤酒市场外资的敦刻尔克大撤退。
