几度沉浮，几度欢歌。茅台“一天一价”的现象经过四年多的沉寂再现江湖，这对投机者和许多茅台经销商来说，是一件极好的大喜事，但对众多的消费者来说，不断上扬的价格使我们对茅台的消费能力越来越远，面对旺盛的涨势和自己的腰包，也只能对贵为国酒的茅台说拜拜了。然而正当大家在为价格疯涨而苦恼的时候，茅台厂家却主动出击，以“政令”的性质官方限价1299元，这一下让消费者看到希望，让投机者很是失望。
按照商业逻辑，企业产品卖价越高盈利也就越高，同时面对茅台日趋高涨的消费形势，价格持续走高也符合常理，而为什么茅台偏偏逆市
场走势，主动实行产品控价措施，企业有什么样的企图?
按照正常的思维逻辑，茅台的所作所为实在有点作，这难道是对自家产品的热销感到无比自豪了，因为价格过高实在有点对不起广大消费者了。不如慈悲一点，来个限价，省得大家对茅台的抱怨越来越深。当然，这是几句笑言，茅台涨价与限价的背后一定存在商业逻辑，一定有这必然的因果关系。
先说说茅台价格疯涨是何道理?今年一季度，茅台集团总经理李保芳在茅台经销商座谈会上表示，2017年投放市场的量，只能满足市场需求的50%。公开数据显示，2017年全年茅台酒的投放计划为2.68万吨，2016年投放量为2.29万吨，市场投放量仅增加了17%。但预售账款一季度已超2016年全年。预售款的大幅增加，代表着未来半年的酒都被预订了。这也就说明，茅台2017年的产品已经在第一季度就已经销售一空。正因为产品的供不应求，才导致了现今市场上一瓶难求的局面，都说“奇货可居”，市场上可流通的茅台那么少，茅台疯涨也就自有道理了。
就市场动销和消费能力来看，如果所有上市的茅台产品真正的能够流通起来，即便市场空缺很大，也不至于很多商家手中无货可卖，消费者一瓶难求。造成如今市场境况的因素无非有两种：一是囤货居奇;二是收藏增值。前者在经济利益的驱使下，商家故意囤货，为的是能够卖个高价，正是因为此前茅台价格高涨让众多的商家赚的盆满钵满，因此在此次市场回暖之际，贪婪的欲望再次萌生，在“众人拾柴火焰高”的烘托之下，商家们和某些投机者们一起再次把价格哄抬起来，造成了如今市场上茅台“奇货可居”的境地。后者因为酒的物理属性与他一般商品不同，因“酒是陈的香”的认知所在，所以赋予了酒极高收藏价值，很多富商以及酒类收藏爱好者也加入到名优酒的收藏之列，而茅台更是白酒品类中最具收藏价值的白酒产品，酒类收藏在一定程度上使市场可流通的产品变少，间接也造成了今天市场茅台产品短缺的市场窘境。
这一系列的问题，对于茅台来讲，并不是一件喜事，相反却因价格的不断高涨，阻隔了部分消费者对茅台的消费，同时因为产品不流通也会造成渠道的断裂，为企业发展埋下一定的隐患。基于种种市场境况对茅台品牌与企业的利益的损害之后，茅台逆市场走势和商业逻辑的限价行为也就无可厚非了。
对于商品来说，价格是衡量价值的标准之一，但并不意味着价格越高就越有价值。今天的茅台虽然市值已超6000亿，个股股价已超500元，成为名副其实的世界第一大蒸馏酒品牌，是白酒业超级无敌白酒寡头，但也不能过度消费品牌价值。造产品容易，树品牌难。今天茅台品牌价值也并非一日而成，是经过长期培育的过程。产品过度溢价是对消费者的不负责任，更是对品牌的恶意损伤，茅台的限价行为值得赞赏，且不论企业是为了保全自身利益还是维护品牌价值，但从消费者层面，就该给大家一个真正公平消费的机会，不能因为一时的利益损伤众多消费者的利益，这是贵为茅台“国酒”称号的责任与使命。
“国酒”，国民之酒，如果广大消费者消费不起，沦为了“贵族”，相信民心丧失之日也就是品牌败亡之时。可喜的是我们看到了企业的强力限价行为，同时看到了企业承诺从“双节期”间茅台酒将从2000吨逐步增加到6200吨，以更好满足市场需求。相信在接下来，我们能看到茅台市场变化的改良，看到大家不在为消费不到茅台而愤慨，同时以一个合理的价格保持“国酒”应有的地位和尊严，所以说茅台限价增量的商业逻辑是以维护消费者利益与权益为上的商业逻辑。
