从11月25日开始，一度扛起“有机”大旗、领军国产葡萄酒行业的“威龙股份”开始变为“ST威龙”，25日当日复牌后一字跌停，最终收盘价6.35元;今日(11月26日)下跌率4.98%，收盘价止于5.73元。
从2016年5月，威龙正式上市，至今3年多的时间，威龙由借力“有机”昂首挺胸“威猛”领军中国国产葡萄酒迈入新时代，到如今的ST面临退市，令所有行业人沉痛和惋惜。
威龙经历了什么?威龙是否还有机会重振“威风”?本文将简要回顾上市后这三年多时间里威龙发展历程，以及择要分析威龙今后发展方向和对酒业的影响。
1.借力“有机”，全面发力
2016年5月威龙正式上市前，其招股说明书显示，威龙募集资金核心方向之一，就是集中发力四万吨有机葡萄生产项目。
2015年12月2日，中国证监会召开会议对威龙公司进行了审核，随后威龙葡萄酒股份有限公司在主板首次发行股票获通过。
2016年5月16日，威龙葡萄酒股份有限公司(603779)正式挂牌上市。7月，斥资1200万澳元在澳大利亚设立全资子公司，开启基地全球化征程。
2017年的威龙继续深耕有机酒业，11月，威龙投资约6亿元人民币在维多利亚州米尔迪拉市开工建设米尔迪拉酒庄。
2017年年报数据显示，威龙股份营业收入为8.31亿元，保持了2016年营收和利润双增长的态势。
2018年威龙有机酒增速远高于非有机酒的趋势中，威龙主推大单品战略，所收购的澳洲葡园日渐成熟，为营收增幅助力。
2019年上半年，威龙整体销售下滑，但“有机”依然是核心卖点之一。
有分析称，上市3年多来，威龙业绩的增长核心一面就是：主打差异化运营“有机”品牌得到了消费者的更大反馈。
2.两个月内行业“突发”
10月7日，威龙发布《关于控股股东部分股份被司法冻结的公告》;行业普遍震惊。
11月13日，威龙发布《威龙股份关于公司注册资本完成工商变更登记的公告》。
11月22日，威龙发布《威龙股份关于公司股票实施其他风险警示暨停牌的公告》，11月25日，威龙股份更名，“ST威龙”当日复牌一字跌停。
3.ST之后再谈威龙“危局”
威龙葡萄酒销售下滑，受国内葡萄酒大环境影响，其自身也存在一些问题。据业内相关专家分析，主要有如下几个方面：
1.市场反应滞后。传统的“经销商模式+大型商超直销模式”受到冲击后，威龙并没及时调整市场策略，对商超渠道之外的销售终端覆盖较弱，电子商务这一块发展得也不尽如人意。
2.线下销售乏力。与线上销售惨淡相似的是，是线下的不乐观。威龙最近几年几乎没有什么营销动作，广告投入下降，线下推广活动较少。
3.对华东板块过于依赖。多年来威龙将华东作为核心市场打造，采取了重点营销策略。但随着长城、王朝相继在华东地区发力，加上进口葡萄酒的不断冲击，华东地区贡献的份额逐年下滑。
4.“有机”概念内涵仍然需要丰富。且不说国内没有权威认证，难以取信消费者的问题。在营销中，威龙对“有机”葡萄酒的概念解释也并不充分，对消费者也就不能形成很强的购买吸引力。
4.未来，威龙将何去何从?
威龙葡萄酒是一家有着近40年历史的品牌，经过多年发展，成为国内葡萄领军品牌，确实不易!威龙葡萄酒此次事件，对品牌有一定程度损害，对整个国产葡萄酒也是一大损失。
有专家指出，从积极的方面考虑，上市公司被戴“ST”帽，本质上是监管层要求上市公司整改的提示，如果业绩有所好转就有可能摘帽，股价仍有机会回升。威龙的品牌价值依然在，产品品质并没有出现问题，这是威龙能够持续发展的倚仗。也许渡过此次危机后的威龙，能审视发展中出现的问题，在产品、市场、营销等方面下功夫，让威龙重现“龙威”。
有业内葡萄酒领域专家指出，威龙股份变为ST威龙，在短期内对消费端影响不会特别大，因为其本质不是威龙葡萄酒问题，而是企业管理出了问题。
5.国产葡萄酒产业深度调整还远未结束?
令人忧虑的是，不仅威龙，目前整个国产葡萄酒领域，令人担忧。4月26日，因连续两年亏损，中葡股份(600084)股票被实施退市风险警示，股票简称由“中葡股份”变为“*ST中葡”。值得注意的是，自2005年以来，中葡股份已经连续14年净利润为负。随着A股上市公司三季度财报中，在葡萄酒领域，除烟台张裕前三季度的营利下滑幅度控制在个位数，包括威龙股份(603779)、中葡股份(600084)、莫高股份(600543)等上市企业均出现两位数下滑。由此可见，中国葡萄酒产业的深度调整，还远未结束。
6.酒业上市是把双刃剑?
无论是此次威龙事件，还是已经上市的白酒板块部分品牌，有业内专家多年以来一直有一种观点：
与别的行业相比，酒水行业的自身的特殊性更强。酒水毕竟是一个建立在传统生产之上的业态，酒水企业上市，在彰显企业硬实力和品牌力的同时，也对酒企提出了更为严苛的要求。上市，特别是对酒水生产企业来说，是一把双刃剑，而且是一把特别锋利的双刃剑!太多的企业，在上市几年后的发展状况，甚至不如没上市之前的案例也并不鲜见。此次威龙事件，也给诸多已经上市和正准备上市的酒企上了生动的一课。
