但也有酒商明确表示：纳帕葡萄酒的高利润已不可持续。
“过去消费者买纳帕葡萄酒的最大障碍是价格，纳帕酒的价格本身就很高，一些短视的进口商也把毛利定来高的不合理。随着中国消费者海外游的机会越来越多，互联网的资讯越来越普及，纳帕谷葡萄酒的价格也变得越来越透明。而且不得不承认，美国最有名的产区就是纳帕谷，质量最好，身价最高的也是纳帕谷，想喝美国酒的朋友，眼球一定会朝着纳帕谷的。”郑子钦说道。
打造性价比优势，酒商应摒弃暴利思维
郑子钦表示他公司是去年年底开始找到一款性价比特别高的纳帕谷品牌，而这个品牌变成酒谷今年的主打品牌，带动业绩增加很多。 他强调：“进口商和经销商的毛利一定要回归合理。我想消费者是会愿意给比加州酒高一点的价钱去购买纳帕谷葡萄酒的，但酒绝对不会愿意用超过美国市场价太多的金钱去买它。如果美国市场价是100美金，加上税金和运费，在中国市场的合理价就应该是160美金。过去的定价随时翻倍又翻倍。但消费者会越来越精明的。 ”
朱玉增也指出：目前条件下，200-300元其实可以购买品质很好且有品牌的纳帕葡萄酒，这个价格却喝不到法国的很多名庄酒。从这一点来看，纳帕酒的优势还是突出的。只要酒商控制好价格，随着去美国旅游、商务、留学的人越来越多，相信未来纳帕酒在美国葡萄酒对华出口中的占比会越来越大。
此外，郑子钦希望美国的相关协会在中国搞活动推广纳帕葡萄酒时要落地，尽量不要只对上交差，应该要多为众多经销商着想。
汇率变化为纳帕酒蒙上阴影
然而，人民币兑美元汇率今年一路贬值，却对纳帕酒的价格带来波及。截止发稿时，笔者查询6.90元人民币才能兑换1美元。且人民币兑美元的汇率破7，甚至继续下跌存在较大可能。
在笔者采访中，多名经营纳帕葡萄酒的酒商表示汇率变化带来了成本的上升。张健伟认为:"汇率变化对于价格较高的纳帕精品葡萄酒有影响，进口成本上升约10%。"
郑子钦则表示:汇率变化后成本有一定上升，但公司只能尽量内部消化。要涨，很多时候都只能针对新客户，老客户熟知价格，我们难以涨价。
成都加利帕索酒业总经理孙全红则认为:汇率变化对周转快的公司影响不大。但对周转率低，动销慢的公司影响很大。
