有市场人士称，新品五粮液(000858)供货价将调至939元，零售价格到1099元/瓶，五粮液1618供货价涨到969元，零售价格调整至1199元，52度交杯五粮液的零售价格达到1399元。优先配合调整价格的商家将优先保证货源供应。
倘若该消息确定，这将是五粮液今年第三次上调终端价格。不过，此事至今未得到厂家证实。
前有追求，后有追兵，不得不调?
每年12月，“涨价”潮都会席卷行业。2016年底，一批白酒企业酝酿了涨价。当时，行业复苏情况不如当下，很多企业给出的调价原因是：包材、物流涨价，企业不得不涨。
也有一些企业调价，不是因为包材成本上涨。这些企业的产品以中高端为主，市场利润高，完全可覆盖包材上涨成本的压力。此外，去年“茅五”等高端产品价格上涨很快，提高行业发展信心的同时，也加剧了市场层面的竞争，区域酒企不肯坐以待毙，因而奋起直追大涨价格。
今年年底，酒企涨价均是考虑了竞争策略。大型名酒企业涨价多选择高端产品，区域龙头企业涨价都是次高端产品。于它们而言，今年调整价格的产品，都是实实在在的核心单品。
所以，今年这轮涨价潮，是企业真正意义上的一次涨价。
白酒企业调价无非两个：一是节庆来临，市场旺销，厂家主导停货和提价，能够刺激一部分销量，这其实一直很常见。白酒企业“逢节必涨”，已经成为一种心照不宣的默契。
另一种酒企涨价原因很隐秘，但非常重要。在当前行业调整的关键阶段，无论你愿不愿意涨，当茅台已经站稳1000元以上的超高端价位段时，你不跟着涨价，可能意味着市场地位下滑，以及接下来一系列的“落后”。而每家企业都有着“对标先进”的强烈需求，所以必须跟着涨。
在“前有追求”的前提下，涨价还为了应对“后有追兵”的压力。很多企业现在面临的不得不涨价就是这样，后面追兵一路紧跟直追，涨价确实不得不为。
在这个逃避不了的“游戏”中，今年的涨价其实没那么被动。相比前两年的“硬涨”，今年很多酒企涨价有需求，有底气。供需层面的改善解决酒企很大压力，不少名酒企业经销商的仓库确实货源紧张，而春节期间要更紧张一些。
