12月20日，四川沱牌舍得酒业股份有限公司(简称“公司”)发布了《关于变更公司名称及修订<公司章程>的公告》，公司将从目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。
2017年中国白酒的高端化狂潮，有点出乎意料，又符合资本游戏规则，行业正朝着资本需要的方向狂奔，几乎丧失了理智和基本支撑面，不管是从经济环境还是消费总量来看，当前的社会经济环境不足以支撑高端白酒的快速发展，当前的消费环境也不足以支撑高端白酒的一路高歌。唯一推动这一现象的只有股市和资本市场，在追求利润和股价的双重驱动下，白酒企业不断通过做高价格提高利润，制造行业热点和复苏气象，让更多的股民和投资人进入，以此更好地推动白酒的繁荣。
01、天洋为沱牌改名的背景
回顾上一轮白酒的高端化历史，我们不难发现，中国白酒的高端化都是经历了经济危机后，在步入复苏关口开始，房地产及其他资产受到抑制之后，白酒作为传统保值增值的工具，迅速被资本关注，成为了投资的方向。上一轮高端化的经济背景是1998年亚洲金融危机后，中国白酒经历了4年的盘整后，从2002年开始进行高端化发展。本轮高端化的经济背景是2008年次债危机后，中国白酒在四万亿的注水下，野蛮生长后到2012年开始断崖式的发展，在经过4年的深度调整及去库存，2017年开始疯狂涨价。
历史如此相似，结果将同样美好。因为资本是最敏锐的神经，它们能最敏锐地闻到血腥的味道。高端白酒，成为了本轮白酒深度调整总量下滑的有利支撑，因此成为上市酒企老板们最重要考量的战略。
所以在这样的行业背景下，我们也不难读懂，刚刚在去年混改进入四川沱牌舍得酒业的天洋，在尝到高端化推进带来的甜头后，竟然做出了行业最不可思议的决策——沱牌舍得更名了!更名的结果是，连四川沱牌都不要了，变成了舍得酒业股份有限公司。
12月20日，四川沱牌舍得酒业股份有限公司(简称“公司”)发布了《关于变更公司名称及修订<公司章程>的公告》，公司将从目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。
这是一个跨界的时代，这也是一个变革的时代，这更是一个让世人看不懂的时代。历史悠久，至今还回荡的人们脑海中的“悠悠沱牌酒”，被天洋一跨界，扔进了历史的垃圾桶。这是让所有酒行业的从业者不舍的，这也是让所有酒企业老板们不敢动的。但是，今天天洋，就是要在太岁头上动，因为资本是不会相信太岁能怎么样，因为有钱能使鬼推磨，连鬼都怕资本，更何况一两个太岁，太岁在资本面前也不过是一道真菌。
02、天洋舍得沱牌的底气在哪里?
先从数据上看，在被天洋收购之后，沱牌舍得的业绩开始明显的好转。2017三季报显示，沱牌舍得前三季度实现营收12.43亿元，同比增长13.10%;净利润9547.42万元，同比增长74.20%。其中沱牌舍得中高档酒实现销售收入10.03亿元，同比增长28.87%，低档酒实现销售收入1.13亿元，同比下降25.55%。
次高端舍得明显成为业绩主力，尤其在事业部独立运作之后，经销商队伍得到稳定，依托终端门店精细化陈列，以及品鉴、智慧讲堂等推广方式，增量很快。而沱牌系列则不断下滑。总的来看，沱牌舍得保持了良好的增长势头，且增长迅速，但中高档与低端产品分化明显。
另外中国次高端白酒正处于新的窗口期，飞天茅台及水晶五粮液等产品价格上扬后，高端白酒的价格争夺战已经在千元价位上，而400-600的次高端白酒，出了水晶剑南春具有全国属性，其他的产品基本上都是区域型品牌，比如说水井坊、青花汾酒等产品，在次高端白酒市场上最少还有两个品牌能够成为全国性品牌，这让天洋看到了舍得有成为全国次高端白酒的领导地位的机会。
一方面舍得文化是具有身后的传统智慧的全国化属性，比沱牌更具有进行全国化次高端市场的机会。另一方面，舍得在经过这么多年打造后，已经具有一定的市场基础和品牌基础。此次聚焦后次高端战略后，能够更好地驱动舍得发展，对于整个沱牌生产的基酒也是一个快速增值的基础。最后，2017年聚焦次高端的水井坊今年前三季度实现营业收入14.71亿元，净利润为2.43亿元，营收和盈利，均远远好于沱牌舍得。这让舍得倍感压力，如果不加快发展聚焦次高端，将丧失本轮白酒高端化发展带来的资本盛宴。
因此在这样背景下，天洋做出了战略举措，打破沱牌舍得的市场天花板，将沱牌舍得的市场价值及资产价值，通过“舍得”实现几何化倍增。但对于跨界而来的天洋来说，这种再造会不会是一场豪赌呢，未来风险会有多大?
