2018年是白酒行业全面复苏的一年，在经历过多次价格上调和产业结构、销售渠道的调整后，我们可以看出在消费升级的背景下，企业品牌、产品的分化在不断加剧。如何选择产品未来的发展定位显得尤为重要。 在新一轮的白酒增长中，无论是龙头企业还是高端品牌，都...

进口酒的大门已经打开，别再幻想关上。 国产葡萄酒没有做好有效的服务，无论是对经销商还是对消费者的喜好都没有很好的跟进，任其自生自灭，仍拿过去的利润率恒量渠道，让自己产品的利润率失去对商家的吸引力，当进口酒冲击到来，国产葡萄酒是迎合，还是如何...

百度最新发布的《2018酒类行业大数据》显示，自2014年之后，酒类需求中个人消费部分从18%增长至45%，酒类逐渐从政务消费品转变为大众消费品的趋势愈加明显。百度的酒业大数据全年搜索分布，印证了酒类消费在节假日的巨大需求。 无论是白酒、葡萄酒还是洋酒，...

本文旨在探讨郎酒的广告及广告策略。 有一说一，就事论事。 01 事情，要从一封公开信说起。 信是写给郎酒集团大老板汪俊林先生的，落款则是贵州仁怀酱香酒同仁，或许是个地区酒行业协会，为何不见盖上红章呢。 来信指出，郎酒旗下品牌青花郎酒的广告语， 青...

认识枝江酒还是在4a广告公司做项目的时候，大概是在10年前的2007年，当时的枝江酒可以说如日中天，市场一片大好。作为品牌全案代理公司，当时我们另外项目组同事策划着让枝江请孙红雷做代言，我们服务的项目老白干筹划着请胡军代言双沟珍宝坊则没有选择代言...

随着市场的整体复苏，中国白酒国际化步伐纷纷加快。 9月15日，泸州老窖在洛杉矶建立北美办事处，以品鉴方式推广白酒文化;9月27日，五粮液在巴黎中国文化中心举办的天涯共此时中秋主题活动，法国名人、华人华侨，及法国各大媒体参加。 在产量短期的情况下，茅...

又是一年酒业中报季。 2018年上半年，随着大多数白酒上市公司交出靓丽的成绩单，白酒行业的复苏发展信心再次得到验证和强化。尤为值得一提的是，五粮液集团和茅台集团心心念念、尚未突破的千亿目标，在今年上半年被白酒上市公司营收总和率先冲破。 尽管大多...

人性有四大弱点：趋利避害、好逸恶劳、喜新厌旧、争强好胜。 1、趋利避害。天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。趋利是人的本性所在。特别在互联网时代，人性变得更加显性化。免费，成为如今这个时代的一大商业模式;利益裂变，成为今天用户增长的一大方...

最近连续参加了中国酒业协会和天津科技大学联合主办的中国白酒发展战略研究与人才培养高峰论坛以及中国酒业协会主办的中国白酒泰斗周恒刚诞辰100周年纪念活动。两场活动看似关联不大，但对笔者的触动却很深。 中国酒文化传承千年不衰，除了血脉相融的民族文...

黄酒，在中国是一个特殊的存在。黄酒在中国有将近4000年的酿造历史，并且由于酒性温和、酒风古朴、酒品雅致，与中国传统儒家文化的中庸之道精神上高度契合，与啤酒、葡萄酒并称世界三大古酒。 黄酒之黄，乃是因初酿的酒液色泽黄亮，呈澄黄或琥珀色而得名。从...

自今年5月李保芳全面执掌茅台集团以来，茅台近几月的高层人事变动一直引人关注。9月21日，茅台集团宣布党委副书记赵书跃到龄退休，王焱任茅台集团董事。前一天(20日)公司中层干部也进行了近5年来最大规模的调整。针对中层干部调整，茅台集团称，是为了实现新...

几日前受中国酒协邀请前往陕西参加了共创共赢共享2018中国酒业厂商高峰论坛，期间还参观了陕西禧福祥集团赞助协办的诗酒墨香禧福祥西凤酒首届吟酒诗词书法名家邀请展艺术交流会。书法名家邀请展将诗、酒、书三大艺术相结合，选取了百余首古代文人吟酒的诗词...

9月7日，汾酒加拿大清香型白酒项目发布会上，汾酒宣布要通过在加拿大当地办酒庄，打造世界级酒庄文化旅游产业，配套展示与酒文化相关的器具、历史资料等，传播清香型白酒文化;15日，泸州老窖北美办事处揭牌仪式上，泸州老窖宣告要以文化为引领，实现品牌全球...

日前，五粮液系列酒1+4战略品牌财富启动会在石家庄、南京、长春三地同时举行。其中刚刚上市的友酒，重点挖掘百元以上光瓶产品的社交属性。 中秋前夕，古井贡召开多场招商会，其中古井核心招商产品之一古井贡V6市场终端价位108元/瓶。 郎酒也要推百元价格的郎...

有数据显示，我国每年有近2000万对新人步入婚姻殿堂，这意味着至少有近2000万个家庭有婚宴用酒需求，市场规模不可小觑。 中秋刚刚过去，马上到了新人扎堆结婚的十月，在这个酒商普遍反映市场一般的旺季，婚宴市场又是怎样一番景象呢? (图片来源网络，如有侵...

白酒行业真是热闹。72岁的宗庆后刚抬脚离开，54岁的马云后脚就要来了。 9月20日，夏季达沃斯论坛上，已进入最后一年退休倒计时的阿里巴巴董事局主席马云提到，退休之后他会多做教育、公益，日后可能还会去造酒，酒是一种文化，但中国很少有人会品酒，人生要...