茅台大会最为重磅的消息莫过于价格的调整：茅台酒出厂价从819提至969，而终端指导价也相应从1299提至1499，调价的消息发出后，对渠道、市场、资本和消费者等各个方面产生了较大的连锁反应。
尽管作为高度保密的商业机密，茅台酒本次提价的信息之前一点风声没有也很正常，但许多人士依然觉得来得有些“突然”，为此贵州茅台酒股份有限公司在1月8日(昨天)晚间特别发布关于价格说明的“一号公告”：
核心内容主要有：
一是关于提价的理由：在公告中点出：此次产品价格调整，是为了统筹兼顾各种因素，充分尊重市场规律，推动企业可持续发展，保障国有资产增值，维护股东权益。在对茅台酒产品价格进行调整后，本公司积极采取措施，坚决稳定好茅台酒产品市场，全力维护好茅台酒产品市场价格，更好地兼顾消费者、企业和经销商的利益。
的确，客观来说，关于茅台酒提价的市场预期早就形成，我们一直说茅台拥有提价的主导权，只不过是时间问题，而从渠道层面来看，许多经销商认为：从出厂的819到终端1299这之间480的利差足够丰厚，提价也是“能够接受”的事情。
二是关于维护好“调价后”茅台酒市场价格的“三个要求”，足够有力!
1、 要求市场建设更加精细。我们要求本公司各级子公司、茅台集团各级子公司，必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒，不助推价格，以保持零售价格的稳定。建议销售商酌情参照，不囤货捂售，不捆绑搭售。
这里分为两点：
一是旗下的“直营渠道”包括各级子公司，包括茅台官方的电商渠道等必须1499出货，没有余地;
二是对于销售商这种“非直控”渠道，建议不惜售、不搭售，事实上在公告之外，茅台为了保证价格稳定做出了更多努力，除了再三强调价格的重要性和居安思危之外，更是点名核心大商带头稳价，甚至对于违规经销商“不再通融”等手段要求渠道稳价。
2、 要求产品定位更加精准。切实推动公司产品更加贴近个人消费、民营企业和中产阶层等，公司将更加致力于提供更好的产品和服务，使上述消费者作为公司产品现有消费主力更加稳定。
据了解，目前茅台酒公务消费已降至1%，茅台目标消费群体已瞄准为庞大的中产阶级，持续推动消费转型，创新产品满足大众消费、商务消费、家庭消费和休闲消费。
3、 三是要求产品投放更加科学合理。公司将在2018年度经营计划范畴内，结合市场需求等相关情况进行产品投放。考虑春节市场因素，为更好地满足消费者需求，公司计划春节前增加市场投放量，并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。
注意：春节增加投放量，增加，增加，说三遍!
