2017年2月，豫酒六朵金花中的宋河和杜康高层换帅，引起业内人士的广泛关注，《大河酒坊》对此事进行了大篇幅报道。几乎同时，豫酒六朵金花中的张弓酒业也悄然换帅，新任总经理马亚杰低调上任。
东西南北中，好酒在张弓。作为中国低度酒代表企业的张弓曾有过辉煌，被誉为“张宝林”中的张老大。中国酒业黄金十年中，张弓酒业年销售额曾超5亿元，跻身豫酒六朵金花行列。令人遗憾的是，目前张弓酒业进入低谷，主打产品不明，销售不尽如人意。此番换帅，非酒业人士新帅登场，能否重现昔日张老大辉煌，业内人士倍加期待。
新年刚过张弓悄然换帅
2017年2月27日上午，河南省张弓酒业有限公司“王者归来，还我河山——决胜2017年度营销大会”在张弓宾馆二楼会议室召开。这次会议，最大的亮点无疑是新任总经理马亚杰的走马上任。
据悉，此次会议由营销中心主任杨得山主持。董事长孟艳，总经理马亚杰，营销总顾问贾福春，副总经理赵西民、郭胜利、李世峰及公司各部门负责人，优秀经销商代表，一线销售精英共计200余人参加了会议。
新任总经理马亚杰在会上做了“王者归来，还我河山——张弓酒业2017年度市场规划报告”，而营销总顾问贾福春做了“决胜2017——张弓酒春季战役推广策略暨春季营销动员报告”。
根据会议纪要显示，前张弓酒业总经理魏经仁并未出席。
张弓换帅，这一持续了近两个月的风波终于尘埃落定。
早在去年年底今年年初，就有张弓换帅的消息传出，但并未得到证实。张弓有关人士最初的说法是，魏经仁身体不好，请了病假。而另一种消息是，马亚杰只是被任命为董事长特别助理，并没有换帅的打算。
记者注意到，从2016年下半年到张弓酒业后，马亚杰的身份是董事长特别助理，直到今年2月4日，马亚杰还以此身份陪同宁陵县政府领导参观张弓酒业——记者注意到，在发布的消息中，马亚杰不仅排名在副总经理赵西民、郭胜利之前，而且是由马亚杰为县政府领导“详细汇报了张弓酒业的生产经营情况”。
或许，张弓酒业换帅决心，在春节前后已经确定，只是迟迟未宣布。
走马上任新帅比较低调
东西南北中，谁能挽张弓?
3月1日，记者联系上了张弓新任总经理马亚杰，面对媒体，马亚杰表示不愿多谈，“等在全国各地都能买到张弓酒的时候再说吧”——既是婉言拒绝，同时透露出张弓新帅的宏大抱负。
据张弓内部人士透露，马亚杰原先并非酒业人士，而是在手机电子销售行业打拼多年，在管理、渠道、市场方面很有经验。
从管理者角度来说，白酒销售终归也是电子零售业销售的一个分支，马亚杰跳入白酒销售行业，或许并不难融入，但也有人持不乐观态度。
一位不愿具名的业内人士透露，白酒行业毕竟有自己独特的管理、渠道、市场模式，在如今酒业走低的大背景下，很多大的酒企尚且做不好，一个新手初来乍到，能干多长时间还是个未知数。
张弓酒业也似乎觉察到了新任总经理毫无酒业背景的“尴尬”，这或许也是新帅迟迟未能正式宣布的一个原因。或许为了弥补这个“短板”，据知情人士透露，除了更换总经理之外，公司首席营销顾问贾福春未来将发挥更大作用，起到辅佐的作用。
作为营销专家，贾福春对于白酒行业并不陌生。但面对此次深度“涉足”张弓，贾福春也低调很多：“我目前还在调研、学习，不想说太多，到3月底张弓可能会有一个见面会，到时候可以详谈。”
重振张弓新帅并不轻松
马亚杰和贾福春的低调，或许都不难理解，因为重振张弓，是一个并不轻松的任务。
曾几何时，东西南北中，好酒在张弓。张弓，不仅是低度白酒的一面旗帜，更是豫酒的一面大旗。张弓酒业前身为1951年组建的地方国营宁陵县张弓酒厂，在1973年，张弓研制成功38°低度酒，首开我国低度白酒之先河;第四届、第五届全国白酒评比，连续两年蝉联银质奖;上世纪90年代初，公司邀请著名笑星马季在央视为张弓酒宣传，首开中国白酒行业明星代言的先河……
许许多多个“第一”，引领了豫酒辉煌的“张宝林”时代，在那个一瓶酒几块钱的年代，张弓酒年销售收入竟多达十几亿元，成为真正的“中国民酒”，引领豫酒声震全国!
但如今的张弓，辉煌不再。在酒业江湖，有关张弓改制、企业内耗的种种传闻姑且不论，有消息称，去年张弓酒业销售仅一亿元左右，比起“张宝林”时代，判若云泥。
张弓的问题究竟在哪里?众说纷纭。有的说体制，有的说人事，有的说资金，不一而足。但河南省酒业协会会长熊玉亮的话似乎更让人发聩。
“张弓最大的问题，就是失去了豫酒的味道。几十年前，我喝张弓，真是豫酒味道，是河南酒!”熊玉亮惋惜地说，“张弓酒是有自己的风格的，但现在丧失了，下一步张弓最应该找回自己的风格、找回豫酒的味道!”
从当年的中国名酒，到如今市场多限于商丘一隅，张弓欲重现辉煌，可谓难度重重。
虽然张弓酒业新班子较为低调，但在2017年度营销大会上，还是充满自信。“风云际会，张弓亮剑，王者归来，还我河山!”张弓人喊出了这样澎湃的口号，并认为2017年，是“一个锐意进取的一年，一定是一个变革求新的一年，一定是一个精耕细作的一年，也必将是一个注定辉煌的一年!”
2017年，会是张弓的转折之年吗?让我们拭目以待!
