借势春晚文化营销
齐鲁大地，孔孟之乡。2008年北京奥运会的开幕式上，“孔子的三千弟子”手持竹简高声吟唱《论语》让世人领略了儒家文化的风采。刚刚过去的春节，全球直播的春晚再一次让世界把目光聚集在了孔子的故乡：山东曲阜。
众所周知，春节期间最大的IP就是央视春晚，今年将分会场之一锁定在曲阜，成为推动孔府家品牌营销的最大动力。孔府家内部人士对酒业家记者表示，新时代提倡文化自信，春晚把分会场放在曲阜，表明国人对传统文化的尊重和自信，这对孔府家来说是一个巨大的机会。
据孔府家内部人士介绍，围绕春晚孔府家做了很多活动，比如给群众演员送爱心，央视春晚曲阜分会场接待和庆功用酒等等。孔府家作为儒家文化物质化代表，紧紧抓住这一良好契机，将“回家”、“春节”、“春晚”等通过一系列营销活动，由传统的“家”文化，逐步提升为更具品牌价值的“家国情怀”。
从儒家文化到家国文化，孔府家酒欲打造中国文化第一名酒
“孔府家酒，叫人想家。”这句上世纪90年代王姬拍摄的一句广告词直达国人的内心，也让孔府家酒创造了鲁酒第一，全国亚军的辉煌。由于地处齐鲁大地，又在孔子之乡曲阜，在孔府家酒的广告宣传中，儒家文化一直是其核心。
2017年11月，孔府家酒发布所征集的新广告一等奖作品：《印象孔府家酒》。广告中，孔府家酒突出的“家”核心文化没有变，而是在原有的文化基础上，进行进一步升华，从“家文化”升级为“中国文化”，进而形成具备家国情怀的家国文化。
而据孔府家内部人士介绍，伴随着文化的升级，孔府家酒的广告词也从“孔府家酒，叫人想家”升级为“孔府家酒，中国文化味道”。
有业内人士认为，“中国文化味道”是孔府家酒将自身置于全球化环境中的表白，旨在通过唤醒国人对中国文化的认知从而唤醒消费者对孔府家酒这一中国传统文化名酒品牌的广泛认同。
《孟子》有言：“天下之本在国，国之本在家，家之本在身。”家是国的基础，国是家的延伸，在中国人的精神谱系里，国家与家庭、社会与个人，都是密不可分的整体。作为典型的传统品牌，孔府家酒的创意营销对于传统品牌现代化的实践无疑具有开创性。
2017年，中国酒业迎来全面复苏，主流酒企实现业绩的高增长，有人预测，未来几年内，中国酒业的市场份额将达万亿。走出深度调整期的中国酒业转眼已进入新一轮的酒业竞争，作为曾经风靡全国的企业，孔府家酒也在通过求变达从而实现发展。
酒业家记者从孔府家获悉，2017年，孔府家实现销售业绩两位数的增长，2018年，孔府家将围绕传统文化的回归，重点打造中国文化第一名酒品牌。
此外，对于即将到来的春糖，孔府家将从3月17日开始至21日在成都泰合索菲特大饭店三楼龙凤厅设立展位，希望与业内外人士加深交流，增进友谊，欢迎大家拨打公司招商电话400-0711-009咨询!
