3月22日，丰谷召开丰谷酒业2017经销商大会，丰谷董事长马斌在会上透露，2017年丰谷将大力发展次高端白酒市场，将丰谷酒王打造成四川区域内的强势次高端品牌。
马斌介绍，2017年丰谷的规划是围绕丰谷酒王的三大单品，着重发力，在四川省全省展开关于次高端品牌的建设和推广活动，重点突破内江、南充、乐山、达州四个市场规模较大的区域，争取两年之内在四川次高端白酒市场上占据一定的优势地位。具体而言，丰谷将通过小型品鉴会、线上推广、消费者促销等方式对丰谷酒王进行推广，其中小型品鉴会的推广预算暂定为几千万。
对于发力次高端白酒市场的原因，马斌解释，目前次高端白酒市场是丰谷核心产品丰谷酒王的机遇所在，这种机遇体现在三个方面，一是次高端白酒市场容量在400亿左右，总量庞大;二是随着消费升级，次高端酒的市场规模还将提升近一倍，2015年国内次高端白酒的市场规模增速达30%以上，是白酒行业里增长最快的领域，现在还处于增长的高峰期;三是目前次高端白酒市场在整个市场的比例仅为4.5%，具备高弹性，竞争还不是特别激烈，而且相对规模较小，可增长空间大。
马斌坦言，2015年丰谷在省外的业务全部亏损，幅度在25%左右，2016年才实现了一定的盈利，具体到丰谷的四五百种产品中，也只有丰谷酒王实现了盈利，丰谷特曲在盈利与亏损间摇摆不定。马斌同时提到，白酒产品目前发展态势良好，零售价格整体也得到大幅度地提高，丰谷在2016年将酒王的价格“坚定不移地提高到三百块以上”，增幅约为20%，丰谷特曲的价格也提高了60%左右。
主打亲民价格的丰谷在此次会议上发出了将加入白酒涨价大潮的信号，马斌透露，丰谷特曲2017年的目标价位在150元左右，光瓶酒也将推出高端产品，零售价位为几十块。对于价格的变动，马斌解释，目前太过低端的产品市场空间太过狭小，一百元以上的白酒日益成为普档消费，而次高端白酒市场对丰谷而言是一个很重要的机会。
