保健酒也加入了提价潮的大军了。酒食汇记者从安徽市场了解到，劲牌有限公司近日下发调价通知，对中国劲酒系列产品的终端价格体系进行了统一调整。其中125mL35度小劲酒终端供价提价达55元/件!
01、核心流通单品终端提价25%
通知要求，125mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于15元/瓶，258mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于28元/瓶，520mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于50元/瓶，520mL35度盒装中国劲酒流通渠道售价不得低于55元/瓶。
另据了解，在餐饮渠道，劲牌公司要求，125mL35度中国劲酒终端售价不得低于18元/瓶。258ml35度中国劲酒终端售价不得低于32元/瓶，520ml35度中国劲酒终端售价不得低于59元/瓶，520ml35度盒装中国劲酒终端售价不得低于68元/瓶。
作为企业核心单品的125mL小劲酒此前流通渠道价格为12元/瓶，餐饮渠道价格为15元/瓶，执行新价格体系后，流通渠道提价幅度达25%，餐饮渠道提价幅度达20%。
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02、安徽调研，新价格体系正在导入
对于提价的原因，劲牌公司在通知中给出了两点原因：一是产品品质的不断提升;二是包材、物流、人力等成本不同程度上涨。
劲牌旗下产品上一次提价还是在2016年的12月。相对于白酒企业一年一提价甚至一年数次提价而言，可以说劲酒经销商层面对劲酒的提价期待已久。
据调研，劲酒在安徽市场年销量在4亿元左右(不含健康白酒)，劲酒在合肥、安庆、淮南、蚌埠、亳州、阜阳、池州等十多个市场都有着不错的表现。目前安徽市场125ml小劲酒的终端价格还处于导入过程中，尚未完全落实。
对于毛铺苦荞系列酒，安徽市场依然处于培育阶段。对于有销量的客户，劲酒在规定时间节点内会给予促销政策补贴，而对于没有销量的客户则依靠经销商独力开拓。
03、再提终端售价，原因何在?
近年来，小酒成为行业的一大热门IP，而在价格层面，不管是成熟的小酒大单品还是酒企推出的新品，基本都锁定了20元左右价格带，如小郎酒、江小白、古井小罍子酒、大包干(明光酒业)等。
125mL35度小劲酒作为劲牌的一支核心大单品，售价却长期停留在12元/瓶(餐饮渠道15元/瓶)，手握“小酒”和“健康”两张蓝牌的劲酒提价进入小酒的主流价格带，进一步巩固其大单品的战略地位也就成为必然。
谏策战略咨询公司副总经理司胜军表示，在寡头垄断下，劲酒超级大单品125ml小劲酒已经具备消费者定价权，涨价是‘销’的动作，劲酒希望通过产品价格升级再次分配各个环节利润，调动各渠道层级的销售积极性。
对于劲酒多年来小幅提价策略，有行业专家表示：一是市场的需要。价格提升后，才能确保渠道利润，为劲酒运营体系精细化运营提供保障;二是品牌提升的需要。价格提升是品牌良性发展的基础，因为低价永远会被高价打败，价格提升后劲酒才能占据品牌高位;三是消费者沟通的需要。只有价格提升之后，才能有足够的精细化运作空间，去更好的服务终端，服务消费者，提升产品形象。
有行业专家表示，龙头型企业涨价往往是抛出信号，劲酒的提价表明了企业对保健酒的后势有信心。而保健酒行业另一龙头企业椰岛酒业在2018年推出了全新战略单品150ml椰岛海王酒，在行业内掀起了“蓝色风暴”，用无处不在的声量让保健酒回到了主流市场。且椰岛的“重新定义健康酒”把整个保健酒产业的格局向上提升了一大步，同时椰岛进入增加更多消费人群的培育，共同扩大保健酒市场容量，或许保健酒行业的春天已经在小酒市场率先到来。
