茅台保健酒公司
茅台保健酒公司在2017年进行了班子调整和西丰健康产业公司的成功启动和投产后,2018年开年以来也加大了工作和营销力度,在新任董事长王开馥的带领下,明确了打造保健酒“茅台不老酒”核心大单品,增强自主运营品牌,大力清理和缩减运营品牌的发展思路。与此同时,西丰健康产业公司也在董事长范志雄为首的运营班子的努力下,走过了最艰难的阶段,进入了市场的启动和初步发展期。
茅台生态农业公司
茅台生态农业公司虽然成立时间不长,但已经形成了鲜明的产品特色和发展模式。2017年茅台悠蜜酒的火爆,为2018年茅台生态农业公司的真正良性发展奠定了坚实的物质基础。2018年春糖会期,茅台生态农业公司再推蓝莓酒新品以及联合君天下公司推白兰地利口酒,为已经引爆的中国利口酒市场再增加扩容利器。
茅台昌黎葡萄酒公司
茅台昌黎葡萄酒公司在茅台集团董事长袁仁国的关注和书记李保芳的亲自协调、过问支持下,在司徒军、冯铖的带领下,2018年也将迎来新的转折和生机,也将步入新时代,赢得发展的春天。
习酒公司
习酒公司作为茅台集团内体量仅次于茅台酒公司、与酱酒公司不相上下的子公司,2018年业绩在2017年实现销售收入35.78亿元的基础上也必将提速,全年实现50亿元的目标几乎没有悬念。2017年签约著名表演艺术家陈道明,共同打造和升级“君品文化”,无疑为习酒的发展提速注入强劲动力。而在茅台千亿目标没有实现之前,习酒虽被贵州省政府“青睐有加”,但短期内管理隶属关系估计不会有太大变化。习酒的稳定也是黄金期的习酒引爆、放量的先决条件。
综上所述,2018年开年以来,茅台集团各核心酒类子公司正抓住当前酒业新增长和消费升级大好机遇,呈现出“百舸争流、序列化崛起”的喜人局面,为努力进入“茅台千亿航母”、成为其护卫舰而大干快上。茅台子公司、子品牌的序列化崛起也必将为实力和拥有长期发展的经销商提供选择和发展机遇。
第三看,茅台酱香酒公司从高速度增长转向高质量发展
2017年茅台酱香酒公司成功实现引爆,全年超额完成65亿元的销售目标,成为茅台双轮增长极的另一极,创造和创新了“茅台酱香酒市场峰会”和“茅台酱香万家共享”的大型品鉴会,再造了茅台酱香,夯实了茅台酱香的大众基础。2018年,茅台酱香酒公司收入目标是80亿元。与2017年相比再增15亿元。增长并不是茅台酱香酒公司2018年的重点和核心,而是在3万吨市场投放量不变的前提下完成“调结构”目标,这也意味着2018年茅台酱香酒公司的重点和核心是由之前的“高速增长”转变为“调结构,促动销,强管理,要效益”的“高质量发展”。因此,2018年茅台酱香酒公司仍然具备看点。
3月25日茅台酱香酒公司茅台王子酒狗年生肖酒上市的火爆场景也正印证了安石的判断。从高速度增长转向高质量发展,也并非是一件轻松的事,但正如2017年创造不凡速度和业绩,奋力拼搏,闯出一条生路的茅台酱香酒公司,在“福将”李明灿为首的运营班子带领下,在能打硬仗的茅台酱香酒团队的努力下,相信已经赋能和加持的茅台酱香酒会完成华丽转身,进而未来两到三年内,进入百亿富豪俱乐部。茅台酱香酒公司值得关注。
第四看,茅台酒的“平稳”运行和精细化营销以及“智慧营销”的持续加码
经过了2017年的波澜壮阔和波涛汹涌,2018年茅台酒也许能如茅台高管们所希望的那样“平稳运行”。也正因此,安石将其放在了2018年看点的第四位。
茅台酒的光环太耀眼,2017年的火爆也太惹人注意,高处不胜寒,必须要有理性和超级清醒的意识。成功度过狗年春节旺季的茅台酒当前正迎来了最平稳运行的阶段。而平稳是有益于茅台酒的。
2018年春糖会期,王崇琳就公开告诫其经销商,要“防止茅台酒价格的大幅波动,保持茅台酒价格和市场的平稳运行”。越平稳,茅台酒的持续良性发展就越有保证和保障,就越可能避免“政治风险、政策风险、法律风险、市场风险、价格风险、舆论风险”的“六种风险”,越容易深入实施“政治站位的高度,市场研判的深度,战略规划的长度,策略执行的态度,利益平衡的适度,关心用户的温度”的“六度思维”。
而无论从资本和产业两个层面,“平稳运行”都会是茅台公司治理的首选项。在平稳运行前提下,另一方面,茅台酒营销公司也将深入推进茅台的精细化营销,包括持续加码和进一步提速茅台的“智慧营销”和互联网化。