白酒大王五粮液刚刚公布的2014财年年报显示，全年营收下滑15%至210.11亿，净利润下滑26.81%至58.35亿元。而四季度，五粮液的销售和净利润同比都止跌回升。不过南都记者发现，尽管2014年五粮液的销量在下滑，但是其销售费用同比大幅增长9.29亿至43.09亿元。
销售费用大增拖低净利润
2014财年，五粮液销量下降21.26%至11.88万吨;生产量则仅有12.03万吨，下滑17.16%。
2014年前三季度，五粮液营收和净利润分别为150.68亿元和47.07亿元，同比大跌21.38%和33.74%。这意味着去年四季度，五粮液的营收和净利润都已经止跌回升。然而就第四季度而言，五粮液的营收虽然高达59.43亿元，净利润同比虽然也回升了，但也只有11.28亿元。
销售费用的急剧增长，是“腐蚀”五粮液全年净利润的原因之一。2014年其销售费用同比大涨9.29亿元至43.09亿元。今年前三季度，五粮液销售费用为28.95亿元，而第四季度单季的销售费用就高达14.14亿元。不过四季度利润同比回升的背后，五粮液在收缩销售费用，2013年第四季度其销售费用高达18.3亿元。
五粮液称，白酒行业产能严重过剩，行业产能消化面临巨大的压力，加之高端市场进一步调整，产品价格承受压力加大，中低端产品竞争更加激烈，行业内企业间竞争加剧;同时，电子商务等新兴渠道的快速发展正在对白酒传统销售渠道形成重大冲击。
出厂与批发价再现倒挂
对于这样的下跌幅度，五粮液在年报中认为，“调整幅度在可控范围”。
不过2015年，五粮液的压力还未消除。今年1月，五粮液启动了挺价措施，其在成都召开经销商闭门会议，要求经销商必须坚守580元的批发价，对于已出货的低价老货，请大经销商主动上报并回收，此举一度刺激五粮液批发价从510元迅速反弹至580元。
在3月份全国糖酒会的经销商大会上，五粮液副总经理朱忠玉指出，今年五粮液营销工作的重点和难点之一是对价格体系的调整和梳理，要尽快顺价销售并保持住，这是所有营销工作的基础。
然而春节过后，五粮液的批发价出现了一定的回落。有五粮液的经销商告诉南都记者，当前52度普五的批发价在560元左右。“有部分有资金压力的经销商，批发价在550元左右。”该大商表示。而五粮液目前的出厂价为609元。
