要挺价，汾酒有哪些底气?
几天前，山西汾酒发布公告，去年实现营业收入同比增加37.06%，净利润同比增加56.02%;今年一季度实现营业收入同比增加48.56%，净利润同比增加51.82%。在深厚的酒文化、山西市场的领袖地位、老名酒品牌优势、清香型白酒制造能力以及稳定的市场基础的优势下，汾酒的挺价有充分的底气。
对于2018年经营规划，汾酒指出，首先将加大对营销系统的授权力度，明确营销系统各级的责权，构建主动用权担责的责权体系;其次将加强广告宣传资源聚焦，优化品牌运作模式，推动各品牌共享市场渠道、文化及媒体资源，有效发挥品牌协同效应;再次是积极发展电子商务战略合作新模式，切实提高线上线下的服务能力;再其次是持续力推产品升级，打造战略性大单品，加强新概念和个性化产品研发力度;最后是进一步推动营销改革，充分激发市场营销活力。
而配额制的运用，在于通过对供需关系的调整实现价格的稳定或提升，进而保证经销商、渠道商和终端的利益。有行业专家表示，目前高端白酒进入价格提升的通道，而高端产品价格上扬的同时，为次高端白酒产品拉开生存空间，此时白酒企业进行品牌提升和价格调整是聚焦高端、次高端市场以及提升品牌价值、巩固核心竞争力的必要手段。
需要注意的是，去年以来，汾酒以“打造品牌高度、引领消费文化、突出体验传播、强化市场协同”为目标，全面聚焦核心品牌、聚焦领袖人群、聚焦重点市场，对“骨子里的中国•青花汾酒”进行全方位的升级打造，借助全国性平台的影响力立体传播汾酒文化，在2017欧亚经济论坛、中联部专题宣介会等国际级、国家级平台上进行汾酒品牌的立体展示。与此同时，汾酒加强线上热点媒体传播与线下互动活动开展，着力培育符合当下社会潮流的消费文化，策划实施了《朗读者》系列活动、“汾酒号”系列活动、古法工艺展示系列活动、上海酒交会汾酒现酿温饮等多种形式的主题活动，品牌形象已经实现了质的飞跃。
“骨子里的中国•青花汾酒”以及“中国酒魂”为核心驱动力，“行走的汾酒”、“世界酒文化博览会”、“汾酒封藏大典”等品牌活动游弋，为汾酒的市场渠道扩张以及价格提升起到了立竿见影的效果。
过去的十年间，汾酒有过辉煌，也有过回落。而在以“改革”为标志性事件的新起点上，从去年的直接挺价到现在的配额销售，“汾老大”回归的速度着实惊人。
