重回百亿俱乐部的泸州老窖再提重回白酒行业前三的发展目标，但与茅台、五粮液、洋河等企业相比，泸州老窖无论是在业绩规模，产品架构以及品牌认可度上的差距，都对泸州老窖提出了更高要求。更重要的是，与当前排位第三的洋河酒业相比，泸州老窖以更多的销售费用却换来较少的营收，让泸州老窖重回白酒行业前三之路显得更为漫长。
业绩：近百亿差距
当前泸州老窖距离白酒行业前三还有一段距离，最直观的便是与头部企业的业绩对比。从2017年发布的财报信息来看，泸州老窖实现营业收入103.95亿元，同比增长20.5%;归属于上市公司股东的净利润25.58亿元，同比增长30.69%。与此同时，贵州茅台2017年营业收入达到582.2亿元，同比增长49.81%，归属于上市公司股东的净利润270.8亿元，同比增长61.97%;五粮液2017年营业收入为301.9亿元，同比增长22.99%，归属于上市股东的净利润为96.7亿元，同比增长42.58%;洋河酒业2017年营业收入则为199.18亿元，同比增长15.92%，归属于上市股东的净利润66.27亿元，同比增长13.73%。
透过业绩数据不难发现，泸州老窖虽然已经重返百亿俱乐部，但与茅台、五粮液相比不仅仅在业绩表现上存在较大差距，在增幅上也依然悬殊。即便是与目前排名第三的洋河酒业相比，泸州老窖的营收规模也仅为前者的约一半，净利润更是存在超过40亿元的悬殊。从一季度的业绩数据来看，两者之间的业绩差值仍在持续扩大，洋河营收从2017年一季度高于泸州老窖49.19亿元扩大到2018年一季度的61.88亿元，而净利润则由2017年一季度高于泸州老窖19.46亿元增加到2018年一季度的22.64亿元。
值得注意的是，在业绩表现不及洋河的同时，泸州老窖的销售费用略高于洋河酒业。2017年泸州老窖销售费用24.12亿元，同比大涨54.86%，而洋河酒业的销售费用则为23.87亿元，同比增长27.74%。业内人士表示，这意味着在销售渠道投入及宣传攻势更为强劲的情况下，泸州老窖的产出效果远不及洋河酒业，还意味着目前泸州老窖的效率仍处于较为弱势的地位。
产品：价格断层明显
眼看自身与茅台、五粮液、洋河等企业在规模上存在的巨大差距，希望重回前三的泸州老窖必须跨出更大步伐。然而北京商报记者在对消费市场走访时发现，作为泸州老窖主打大单品的国窖1573系列酒尽管有着较好的反响，但无论是产品知名度还是美誉度均与茅台和五粮液存在较大差距。
在相关电商平台上国窖1573的销售关注度也有所体现。北京商报记者分别查询了泸州老窖、茅台、五粮液电商旗舰店上主打产品的销售情况。泸州老窖京东旗舰店上，52度500毫升国窖1573获得超过6.5万条的商品评价;五粮液52度普五500毫升则获得超过20万条的商品评价;经典飞天茅台尽管在京东旗舰店上并没有产品信息体现，但在春节前于京东举行的茅台预约销售活动中，仅提交预约信息的数量就超过了30万。
